2017-2017广告市场的“主流”和“非主流”_29页-3mb

2017年广告市场与营销趋势总结

核心内容

2017年广告市场呈现稳定增长态势，但整体增速放缓。全球广告市场发展良好，但发达国家广告势头有所放缓。中国广告市场在2017年上半年涨幅同比微增，为0.1%，而2016年上半年为0.4%。市场进入新一轮的胶着稳定期，传统媒体如电视、报纸、杂志、电台和传统户外广告的市场份额有所下降，但整体仍处于稳定成熟期。

媒体格局

• 传统媒体：电视、报纸、杂志、电台和传统户外广告的市场份额持续下降，但降幅收窄，显示出一定的回稳趋势。
• 互联网媒体：互联网广告保持增长，成为市场的重要组成部分。然而，随着OTT（如智能电视）的兴起，传统互联网和电视广告面临冲击。
• 广告主偏好：广告主对媒介的投放偏好依旧，电视仍然是首选，但互联网和新兴媒介的吸引力逐渐增强。

行业格局

• 药品类广告：成为支撑市场增长的主要力量，显示了其在广告预算中的重要地位。
• 传统支柱行业：相对保守，广告预算增长较为有限。

品牌趋势

• 市场领头品牌：影响力不断扩大，传统广告花费前20品牌集中度提升。
• 传统媒体投放回流：部分品牌开始重新审视传统媒体的价值，将其纳入广告策略中。

广告主预算

• 预算增加比例：2017年广告主预算增加的比例为九年最低，显示了整体市场环境的不确定性。
• 企业规模与增长：企业规模越大，营销费用增长越保守，预算分配更趋于谨慎。

主流参与者趋势

• 稳定与谨慎：主流参与者在营销策略上趋于稳定和谨慎，以应对市场变化。

营销案例分析

• 网易严选与咪蒙合作：通过“买不起房，买得起家”这一话题，成功引发广泛共鸣，成为一次成功的营销案例。
• 内容付费：内容付费成为新的趋势，视频网站付费会员数量预计超过1亿，会员流量可以实现二次变现。

非主流观点

• 营销的艺术化：营销不仅是商业行为，更是一种艺术形式，能够表达情感和精神价值。
• 非主流成为主流：随着消费者对个性化和情感化内容的需求增加，非主流的营销方式和内容形式逐渐受到重视。

未来主流展望

• 数据驱动决策：基于数据的营销决策成为主流趋势，提升广告投放的精准度和效率。
• 人工智能与创意：尽管人工智能在广告领域有广泛应用，但创意和情感表达仍是不可替代的核心要素。
• 内容与情感结合：产品作为情感载体，能够改变购买体验，成为市场主流。
• KOL与二次元：KOL（关键意见领袖）和二次元文化逐渐成为主流营销的一部分，特别是在年轻消费者中具有较大影响力。

总结

2017年广告市场在整体增长放缓的背景下，呈现出多元化和个性化的发展趋势。传统媒体虽面临挑战，但仍有其不可替代的价值。互联网和新兴媒介的崛起为广告主提供了更多选择，内容付费和情感营销成为新的增长点。未来，基于数据的决策和创意内容的结合，将是广告市场发展的主流方向。