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中国在线周边自助游市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国在线周边自助游市场在2016年实现快速发展，市场规模达到65.48亿元人民币，增幅远高于旅游产业整体。该市场主要以3日及以下的短途度假产品为主，涵盖景区门票、酒店住宿等打包产品，为消费者提供便捷、个性化的旅游体验。

主要观点

• 市场增长迅猛：2016年旅游产业收入达4.69万亿元，同比增长13.6%，占GDP比重6.3%，成为国民经济的重要支柱产业。
• 用户需求升级：80、90后成为消费主力，旅游消费升级明显，休闲度假需求凸显，旅游消费频次和金额均快速增长。
• 政策支持明显：国家旅游局推动全域旅游发展，出台多项利好政策，如“1+3”多部门综合管理机制，乡村旅游和智慧景区建设成为重点。
• 基础设施完善：2016年私家车保有量达1.46亿辆，同比增长15.1%；高速公路和高铁里程分别增长20.4%和15.8%，为自驾游和周边游提供有力支撑。
• 线上线下融合：在线旅游平台通过技术输入和运营支持，推动景区智能化升级，提升用户体验和景区管理水平。
• 产品整合趋势：平台型企业通过整合碎片化旅游元素，如“景+酒+X”模式，打造主题游产品，满足个性化、多样化需求。

关键信息

市场规模与结构

• 2016年中国在线周边自助游市场规模为65.48亿元，占在线度假旅游市场交易规模的8.6%。
• 三大主要厂商（驴妈妈、同程、携程）占据81.7%的市场份额，其中驴妈妈以35.3%的市场份额领先。

消费者画像

• 用户以一线城市中高消费群体为主，中高及以上消费能力的消费者占比达51.4%。
• 周边游用户消费能力强，亲子游和自驾游成为主要需求。

产品发展趋势

• 亲子游：80后育儿观念和二孩政策推动亲子游市场发展，驴妈妈等平台通过主题产品如“驴悦亲子”满足亲子教育和旅游结合的需求。
• 自驾游：私家车保有量增长和自驾营地建设加速，推动自驾游成为主流，平台通过整合碎片化产品提升用户体验。
• 主题化与IP化：结合季节、影视、活动等元素打造主题游产品，提高预订效率和产品附加值。

产业链完善

• 在线旅游平台与景区、酒店等线下资源方合作，推动智慧景区、标准化产品体系和多元化旅游体验。
• 政企景三方合作模式加速资源开发，提升景区运营和服务水平。

厂商分析

• 领先者象限：驴妈妈、同程，具备较强的执行能力和创新能力。
• 创新者象限：一块去旅行网、要出发周边游，聚焦细分市场和高品质产品。
• 务实者象限：携程、途牛、美团，注重稳定运营和用户规模。
• 补缺者象限：遨游网、周末去哪儿、108天周边游等，填补市场空白。

未来发展趋势

• 高品质消费：随着人均收入提升和旅游需求多元化，周边游产品将向高品质、个性化方向发展，客单价逐步提高。
• 目的地产品化：周边游业务向目的地产品转变，与大交通整合，拓展至中长途和境外周边游。
• 三四线城市潜力巨大：随着假期碎片化和交通便利化，三四线城市成为重要市场，渗透率低但获客成本低，发展潜力大。

总结

中国在线周边自助游市场在政策支持、消费升级和基础设施完善等多重因素推动下，呈现快速增长态势。市场主要由平台型企业和垂直型厂商共同构成，通过整合碎片化旅游元素，打造主题化、IP化产品，满足消费者个性化和多样化需求。未来，市场将向高品质、目的地产品化和三四线城市拓展，形成更全面的旅游产品预订服务平台。