2017年Q1手机行业数据报告_37页_4mb

2017年Q1中国手机市场分析报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年第一季度中国手机市场的品牌保有率、销量分布、用户忠诚度、用户画像及应用安装偏好等关键指标，揭示了各品牌在市场中的表现与用户行为特征。

主要观点

1. 手机品牌保有率分析

• 苹果保有率领先：苹果在2017年Q1保有率接近20%，稳居第一。
• 华为与OPPO竞争激烈：华为保有率稳居第二，OPPO则紧追其后，与华为差距缩小至0.8%，有望成为下一个安卓霸主。
• 小米与三星下滑明显：小米保有率快速下滑，三星则因Note 7爆炸事件影响，连续三个季度跌出保有率top5。
• 市场分布差异：iPhone在一二线城市保有率较高，而OPPO在三线及以下城市表现突出。

2. 手机市场销量分析

• 华为销量领先：华为销量占比19.2%，继续领跑国内市场。
• OPPO销量第一：OPPO R9连续四个季度销量第一，OPPO和vivo销量稳步增长。
• 小米与三星销量下降：小米和三星销量连续四季度大幅下跌，显示出市场竞争力减弱。
• 中端机主导市场：OV（OPPO和vivo）主攻中端机市场，中端机销量占比约八成。

3. 用户忠诚度分析

• iPhone忠诚度最高：54.1%的换机用户再次选择iPhone，用户忠诚度达到峰值。
• 华为忠诚度提升：华为用户忠诚度提升至30.4%，但仍面临OV的强劲竞争。
• OPPO与vivo用户忠诚度提升：OPPO和vivo的用户忠诚度提高，且部分用户转向对方品牌。
• 小米忠诚度较低：仅22.3%的换机用户选择小米，显示出用户忠诚度不足。
• 三星忠诚度持续下滑：三星用户忠诚度降至10.4%，受Note 7事件影响显著。

4. 用户画像分析

• 性别分布：OPPO和vivo女性用户占比高，约为七成；三星、华为、小米用户性别分布相对均衡。
• 年龄分布：OV用户以年轻人为主，过半用户年龄不足25岁；其他品牌用户年龄分布较平均。
• 兴趣爱好：用户普遍对音乐和旅游感兴趣，且对直播和聊天接受度高。
• 社交风格：流行时尚、校园社区、文艺小清新是与主流手机品牌用户搭讪的最佳话题。

5. 应用安装偏好

• 低端机用户偏好：低端机用户更关注天气、日历等基础应用，对导航类应用需求较低。
• 中端机用户偏好：中端机用户偏好导航地图、吃喝玩乐类应用，对支付和商城类应用也较偏好。
• 高端机用户偏好：高端机用户更关注生活品质，偏好生活小工具、图书阅读和投资类应用。

关键信息

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2016年1月至2017年3月。
• 报告说明：极光大数据将持续利用其大数据能力，进行更详尽的行业分析与商业洞察。

后置双摄像头手机分析

• 华为领先：华为在后置双摄像头手机细分市场占据绝对领先地位，其荣耀系列拥有最大用户量。
• 保有率与销量：后置双摄像头手机保有率top15机型中，华为占据重要位置，其P9、MATE9、荣耀8等机型销量居前。
• 用户分布：后置双摄像头手机用户主要集中在一二线城市，占比达54.2%，高于全国移动网民的一二线用户比例。

极光大数据简介

• 公司背景：极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等公司。
• 服务范围：已服务超过40万款移动应用，覆盖50亿个移动终端，月活跃用户超6亿。
• 产品线：
  • 开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，增强用户体验。
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总结

2017年Q1中国手机市场呈现出苹果与华为稳居前列，OPPO和vivo迅速崛起的格局。用户忠诚度方面，iPhone表现最佳，华为和OPPO紧随其后，小米和三星则面临较大挑战。市场细分中，OV在中低端市场表现突出，而华为在高端及双摄像头市场占据主导地位。极光大数据作为权威数据来源，为行业提供了深入的市场洞察与商业分析支持。