2017年Q2手机数据报告_37页_1mb

国内手机市场年中大盘点总结（2017年Q2）

核心内容概述

2017年第二季度，极光大数据对中国国内手机市场进行了全面分析，涵盖了手机保有量、销量、用户忠诚度、用户画像及应用安装偏好等多个维度。整体来看，市场格局稳定，iPhone、华为、OPPO仍为前三品牌，而用户行为和偏好则呈现出明显的分化趋势。

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一、手机保有量分析

1. 国内手机保有量排名

• iPhone：保有量为1.7亿台，居首位。
• 华为：保有量为1.32亿台。
• OPPO：保有量为1.24亿台。
• vivo：保有量为1.08亿台。
• 小米：保有量为6800万台。
• 三星：保有量为4800万台。

2. 保有量变化趋势

• iPhone：在波动中持续上升，保持领先地位。
• OV（OPPO和vivo）：过去一年稳健增长，2017年Q2开始拉开与小米和三星的距离。
• 华为：保有量相对稳定。

3. 城市级别保有率

• 一线城市：平均每10台手机中有超过4台是iPhone。
• 三线及以下城市：OV品牌保有率超过iPhone和华为，显示出在下沉市场的强大竞争力。

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二、手机销量分析

1. 销量排名

• 华为：Q2销量占据21.1%的市场份额，成为销量冠军。
• vivo：销量占据17.4%，超过OPPO，成为Q2销量亚军。
• OPPO：销量排名第三。
• iPhone：销量同比大幅下滑，可能与新机型发布延迟有关。

2. 销量变化趋势

• iPhone：由于十周年新机型尚未发布，用户持币观望，销量下滑。
• vivo与OPPO：销量表现相似，但vivo用户忠诚度略高。
• 小米：用户忠诚度连续四个季度下滑，部分用户转向OPPO和vivo。

3. 销量价格分布

• 低价机型：占比达62.5%，成为主流。
• 高端机型：占比不足10%，但仍有部分用户选择。

4. Q2销量Top10机型

• OPPO：占据4款。
• vivo：占据4款。
• 苹果和华为：各占1款。
• 大部分机型：为去年11月发布的产品。

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三、用户忠诚度分析

1. iPhone

• 用户忠诚度保持较高水平，超过50%的换机用户选择继续使用iPhone。

2. 华为

• OV（OPPO和vivo）：持续吸引华为换机用户，iPhone对华为用户的影响力下降。

3. OPPO

• 用户忠诚度较Q1下降4.7%，主要因新款机型R11系列尚未完全释放市场影响，用户仍持观望态度。

4. vivo

• 用户忠诚度在Q2略有下降，但仍处于过去五个季度的较高水平，Y53机型市场反应平淡。

5. 小米

• 用户忠诚度连续四个季度下滑，部分用户转向OPPO和vivo。

6. 三星

• 华为：是三星换机用户最青睐的品牌，占比接近20%。

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四、主流安卓手机品牌用户画像

1. 华为

• 用户以中年为主，55.2%的用户年龄超过35岁，其中65.2%为男性。

2. OPPO

• 年轻用户为主：43.3%的用户年龄在16-25岁之间。

3. vivo

• 更年轻：56.1%的用户年龄不超过25岁，52.4%为男性，近一半用户对二次元感兴趣。

4. 小米

• 年轻用户比例较高：36.4%的用户不超过25岁，62.5%为男性。

5. 三星

• 覆盖各年龄段：产品线丰富，满足不同用户群体需求。

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五、手机应用安装情况

1. 高中低端手机应用安装量

• 高端机：平均每台安装62.4款app，较Q1有所上升。
• 中端机：平均每台安装52.3款app。
• 低端机：平均每台安装38.4款app。

2. 应用类型偏好

• 中高端用户：更倾向于安装吃喝玩乐类app，偏好度达25%。
• 高端用户：偏好旅行攻略、办公软件类app。
• vivo、小米、三星用户：对便签记事类app偏好度较高。
• 华为、OPPO用户：对综合新闻、团购特卖、健康工具和网盘云盘类app兴趣较低。

3. 自有应用偏好度

• 小米用户：偏好度前五的app均为小米自主研发，显示出品牌对用户粘性的强化。

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六、安卓全网通专题研究

1. 全网通手机保有率

• 全网通手机：在安卓市场保有率达61.8%，占比较高。
• 平均每10个安卓用户中：有6个使用全网通手机。

2. 主流品牌全网通保有率

• OPPO：全网通用户占比最高，达83.2%。
• vivo：全网通用户占比次之。
• 华为、小米、三星：全网通用户占比相对较低，其中三星不足40%。

3. 全网通销量占比

• Q2安卓手机销量中：83.7%为全网通机型，显示出全网通成为市场主流。

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七、报告说明

1. 数据来源

• 极光大数据基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法分析得出。

2. 数据周期

• 报告时间范围为2016年4月至2017年6月，具体数据指标以各页标注为准。

3. 数据指标定义

• 保有量：基于活跃手机数量计算的全国活跃手机总量。
• 销量：基于手机数量增量计算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

4. 极光大数据简介

• 极光是中国领先的移动大数据服务商，提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信等服务，服务超过50万款应用，覆盖80亿个移动终端。

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八、极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验。
• 极光效果通：精准广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析客户行为，洞察行业趋势，优化企业决策。

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九、联系方式

• Kenneth：极光大数据负责人
• 电话：+86 138-0296-0066
• 邮箱：kenneth.tang@jiguang.cn