2017年Q2手机数据报告_国内手机市场年中大盘点_35页_1mb

国内手机市场年中大盘点（2017年Q2）

核心内容概览

2017年第二季度，中国手机市场呈现出明显的品牌竞争格局，iPhone、华为、OPPO（OV）占据主导地位。市场整体保持“一超多强”的态势，iPhone保有量居首，华为和OPPO紧随其后。同时，用户忠诚度、价格分布、应用偏好及全网通手机普及率等方面也展现出不同的特点。

一、手机保有量分析

国内保有量Top 3手机品牌

• iPhone：保有量达1.7亿台，稳居第一。
• 华为：保有量为1.32亿台。
• OPPO：保有量为1.24亿台。
• vivo：保有量为1.08亿台。
• 小米：保有量为6800万台。
• 三星：保有量为4800万台。

保有量变化趋势

• iPhone保有量在过去一年中波动上升。
• OPPO保有量在年初逐步拉开与小米和三星的距离。
• 华为保有量相对稳定。

二、手机销量分析

2017年Q2销量份额

• 华为：占据21.1%的销量份额，成为销量冠军。
• vivo：以17.4%的份额位列第二，超过OPPO。
• OPPO：销量表现略逊于vivo，但仍是重要竞争者。
• iPhone：销量同比大幅下跌，可能与新机型发布延迟有关。
• 小米：销量占比未明确，但其千元机成为销量主力。

销量Top 10机型

• 销量Top 10机型中，4款来自OPPO，4款来自vivo，其余2款分别来自苹果和华为。
• 多数机型为去年11月发布，显示市场对旧款机型的持续需求。

三、用户忠诚度分析

各品牌用户忠诚度

• iPhone：超过50%的换机用户继续选择iPhone，用户忠诚度较高。
• 华为：OV（OPPO和vivo）持续吸引华为用户，iPhone对华为的影响力有所下降。
• OPPO：用户忠诚度较Q1下降4.7%，部分用户持币观望新机型。
• vivo：用户忠诚度有所下降，但仍维持在较高水平，仅推出一款市场反应平淡的机型。
• 小米：用户忠诚度连续四个季度下滑，15.4%和13.8%的换机用户转向OPPO和vivo。
• 三星：华为是最受三星换机用户青睐的品牌，占比接近两成。

四、用户画像分析

主流安卓手机品牌用户特征

• 华为用户：以中年用户为主，55.2%的用户年龄超过35岁，其中65.2%为男性。
• OPPO用户：以年轻人为主，43.3%的用户年龄在16-25岁之间。
• vivo用户：比OPPO用户更年轻，56.1%的用户年龄不超过25岁，且有接近一半用户对二次元感兴趣。
• 小米用户：62.5%为男性，36.4%的用户年龄不超过25岁，仍比OV用户年长。
• 三星用户：覆盖各年龄层，产品线丰富，满足不同用户需求。

五、应用安装偏好分析

高中低端机型应用安装偏好

• 高端机：平均安装62.4款应用，偏好吃喝玩乐类、旅行攻略类和办公软件类app。
• 中端机：平均安装52.3款应用。
• 低端机：平均安装38.4款应用。

各品牌应用偏好度

• 华为、OPPO、vivo、小米和三星：对便签记事、综合新闻、团购特卖、健康工具和网盘云盘类型的app最不感兴趣。
• 自有应用偏好度高：小米用户中，偏好度前五的app均为其自主研发，显示品牌对用户粘性的增强。

六、全网通手机普及情况

全网通手机保有率

• 安卓市场：全网通手机保有量达61.8%，平均每10个安卓用户中就有6个使用全网通手机。
• OPPO：83.2%的用户选择全网通手机，是全网通普及率最高的品牌。
• vivo：全网通普及率较高，但低于OPPO。
• 华为、小米、三星：全网通普及率相对较低，其中三星不足40%。

Q2全网通销量占比

• 每10台安卓手机中，有8台为全网通手机，销量占比达83.7%。
• OV用户：每10个购买OV的用户中，有9个选择了全网通手机，显示其对全网通的偏好。

七、数据来源与方法说明

数据来源

• 极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。

数据周期

• 整体时间段：2016年4月 - 2017年6月
• 具体数据指标请参考各页标注

数据指标说明

• 保有量：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
• 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
• 用户忠诚度：换机用户选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。

八、极光简介

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