2018五一冰箱市场预测报告_14页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年五一冰箱市场预测报告总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，分析了2018年五一期间中国冰箱市场的整体表现及细分市场趋势，基于2017年同期数据进行对比预测。报告涵盖了线下与线上市场零售量与零售额的变化、品牌增长差异、产品结构升级、消费者行为分析以及宏观环境对市场的影响。

主要观点

1. 市场整体表现

• 五一整体市场：零售量为408万台，同比减少3.9%；零售额为131亿元，同比增长3.4%。
• 线下市场：零售量249万台，同比减少12.4%；零售额103亿元，同比减少1.4%。
• 线上市场：零售量158万台，同比增长13.4%；零售额28亿元，同比增长25.6%。

2. 品牌增长显著分化

• 线下市场：国内品牌与国外品牌在零售额增长和市场份额上出现明显差异。
• 线上市场：同样呈现国内品牌与国外品牌增长分化，但具体数据未明确。

3. 销量增长乏力，均价提升推动零售额增长

• 双线市场均价：2018年前11周双线市场均价同比大幅提升，成为零售额增长的主要动力。
• 分品类均价：不同容积段的冰箱均价增幅差异显著，反映了消费者对高端产品的需求增加。

4. 产品结构升级

• 风冷技术普及：两门风冷冰箱零售额份额由2017年的60.1%上升至2018年的75.2%；三门风冷冰箱由65.4%上升至79.3%。
• 电脑控温与电控普及：两门内部电脑控温占比由62.4%上升至74.8%；三门内部电控占比由80.9%上升至88.5%。
• 变频技术提升：两门变频占比由21.8%上升至23.1%；三门变频占比由38.0%上升至40.6%。

5. 多门冰箱市场表现

• 多门内部四门：成为线下市场主力，零售额份额显著增长。
• 大法式与中高端十字冰箱：显示出增长潜力，尤其是中高端十字冰箱在价格段上的零售额份额提升明显。

6. 对开门冰箱市场

• 传统对开：主要聚焦中端市场。
• 新型对开：凭借可视化差异，逐步向高端市场转型，零售额份额和增幅均有提升。

7. 宏观环境分析

• GDP增速：2016~2017年分季度GDP增速平稳。
• 居民收入：2006-2017年人均可支配收入持续增长。
• 消费者信心：中国消费者信心指数创新高，为五一市场提供了积极的消费动力。

关键信息

• 2018年五一期间，冰箱市场整体零售额增长3.4%，但零售量下降3.9%，显示销量增长乏力，均价提升成为主要驱动力。
• 线下市场表现相对疲软，零售量下降12.4%，零售额仅微降1.4%；而线上市场则保持强劲增长，零售量和零售额分别增长13.4%和25.6%。
• 国内品牌与国外品牌在市场增长和份额上呈现显著分化，国内品牌在零售额和市场份额上均有提升。
• 产品结构升级是推动均价上涨的关键因素，风冷、电脑控温、电控和变频技术在两门和三门冰箱中普及率大幅提升。
• 多门内部四门、大法式和中高端十字冰箱成为市场增长的主力，显示出消费升级趋势。
• 对开门冰箱中，传统对开和新型对开在价格段和零售额份额上均有明显变化，新型对开逐步向高端市场转型。

总结

2018年五一期间，冰箱市场整体呈现零售额增长、零售量下滑的态势，反映出消费者对高品质产品的偏好。线下市场受春节错位影响，表现相对低迷，而线上市场则保持强劲增长。产品结构升级是推动均价上涨的主要原因，风冷、电脑控温、电控和变频技术的普及显著提升。多门冰箱，尤其是多门内部四门、大法式和中高端十字冰箱，成为市场增长的主力，显示出家电消费升级的趋势。宏观环境方面，居民收入和消费者信心均创新高，为市场提供了积极支撑。