2018五一冰箱市场预测报告_12页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司总结

核心内容

北京中怡康时代市场研究有限公司提供了2017年第15~19周与2018年第14~18周的冰箱市场数据，涵盖线上线下双线市场。通过分析数据，揭示了冰箱市场在春节错位影响下的波动情况、品牌增长分化、产品结构升级以及五一期间的市场表现。

主要观点

1. 春节错位影响市场波动

• 市场波动明显：受春节错位影响，2018年1~2月全国冰箱市场规模增幅出现显著波动。
• 量额增幅鸿沟：销量增长乏力，但双线市场均价大幅提升，推动整体市场零售额增长。

2. 国内外品牌增长显著分化

• 线下市场：国内品牌与国外品牌在销量和市场份额上呈现明显差异，国内品牌增长较快。
• 线上市场：同样存在品牌增长分化，但线上市场整体表现更为活跃。

3. 产品结构升级推动均价上涨

• 分品类零售额份额变化：2018年前11周，冰箱市场中风冷、电脑控温、变频等高端产品占比显著上升，成为推动均价上涨的主要力量。
• 线下市场：风冷两门、风冷三门等产品在零售额份额中占比提升，显示出消费者对高端产品的偏好。
• 线上市场：同样出现产品结构升级趋势，进一步支撑了均价的上涨。

4. 品类内部普及趋势

• 两门、三门风冷普及：两门内部风冷占比由2017年的60.1%上涨至2018年的75.2%，三门内部风冷占比由65.4%上涨至79.3%。
• 电脑控温普及：两门内部电脑控温占比由62.4%上涨至74.8%，三门内部电控占比由80.9%上涨至88.5%。
• 变频技术应用：两门内部变频占比由21.8%上涨至23.1%，三门内部变频占比由38.0%上涨至40.6%。

5. 多门产品表现突出

• 法式四门：成为线下市场绝对主力，显示出其在高端市场的增长潜力。
• 十字四门：在中高端价格段表现出色，显示出市场对高品质产品的认可。

6. 对开门产品分化明显

• 传统对开：聚焦中端市场，表现相对稳定。
• 新型对开：凭借可视化差异，逐步向高端市场迈进。

7. 五一市场表现

• 整体市场：零售量408万台，同比-3.9%；零售额131亿元，同比3.4%。
• 线下市场：零售量249万台，同比-12.4%；零售额103亿元，同比-1.4%。
• 线上市场：零售量158万台，同比13.4%；零售额28亿元，同比25.6%。

8. 宏观环境支持市场增长

• GDP平稳运行：2016~2017分季度GDP增速保持稳定。
• 居民收入增长：2006-2017年人均可支配收入持续增长。
• 消费者信心提升：中国消费者信心指数创新高，为五一市场提供了良好氛围。

关键信息

• 春节错位：导致2018年1~2月冰箱市场波动明显。
• 均价上涨：双线市场均价连续提升，推动零售额增长。
• 产品升级：风冷、电脑控温、变频等技术普及，成为市场增长的驱动力。
• 五一市场：整体市场零售额增长，但零售量下降，线上市场表现优于线下。
• 品牌分化：国内品牌在市场中占据主导地位，国外品牌增长相对缓慢。
• 多门产品：法式四门和十字四门在中高端市场表现出强劲增长潜力。
• 对开门产品：传统对开聚焦中端，新型对开向高端市场拓展。

结论

2018年前11周，冰箱市场在春节错位影响下表现出明显的波动，但整体市场均价持续上涨，显示出产品结构升级的趋势。线上市场表现优于线下，中高端产品消费需求集中释放，推动了零售额的增长。未来，随着风冷、电脑控温、变频等技术的普及，以及法式四门和十字四门等多门产品的市场拓展，冰箱市场有望持续增长。