2018五一冰柜市场预测报告_9页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司总结

核心内容概述

北京中怡康时代市场研究有限公司通过周度零售监测数据，对2017年第15~19周与2018年第14~18周的冰柜市场进行了分析。结合2006-2017年人均可支配收入变化趋势，报告指出当前消费者对家电产品的需求已由“有的用”过渡到“用的好”，市场整体呈现稳中向好的发展趋势。

主要观点

• 消费需求升级：消费者对家电产品的需求从基本功能转向更高品质和多样化，推动冷柜产品在外观、功能、配置等方面持续升级。
• 收入稳定增长：城镇与农村居民家庭人均可支配收入保持稳定增长，为消费市场提供了坚实基础。
• 五一促销效应显著：五一作为上半年企业最强促销档，通过直降、满减、买赠等优惠活动，有效拉动了消费热情。
• 市场结构变化：线上渠道在冰柜市场中表现强劲，零售量和零售额均实现显著增长，而线下渠道则略有下滑。

关键信息

数据来源

• 中怡康预测数据
• 中怡康周度零售监测数据

市场表现（2018年1-11周）

• 零售量：61.5万台，同比+1.8%
• 零售额：9.5亿元，同比+3.9%
• 线下零售量：34.7万台，同比-9.3%
• 线上零售量：26.8万台，同比+20.9%
• 线下零售额：6.0亿元，同比-4.6%
• 线上零售额：3.5亿元，同比+23.0%

产品结构分析

• 变温柜：占据最大市场份额（61.5%），零售量同比+2.6%
• 客厅柜：市场份额为7.9%，零售量同比+3.8%
• 冷冻柜：市场份额为2.2%，零售量同比+2.6%
• 双温柜：市场份额22.1%，零售量同比-0.4%

价格趋势

• 冰柜产品价格全线上涨，各品类均价及同比增幅均表现积极。

预测与展望

2018年五一冰柜市场规模预测

• 零售量：61.5万台，同比+1.8%
• 零售额：9.5亿元，同比+3.9%

五一重点产品

• 变温柜：作为市场增长的主要动力，预计零售量同比+2.6%
• 客厅柜：零售量同比+3.8%
• 冷冻柜：零售量同比+2.6%
• 双温柜：零售量同比-0.4%，但仍是重要品类

总结

中怡康报告指出，随着消费者对品质生活的追求，冰柜市场正经历由“有的用”向“用的好”的转变，产品升级成为市场增长的核心驱动力。同时，线上渠道的强劲表现与线下渠道的相对疲软形成对比，反映出市场结构的持续变化。五一假期作为重要的促销节点，预计冰柜市场规模将小幅增长，其中变温柜和客厅柜是主要增长点。整体来看，冰柜市场在经济韧性和消费需求升级的双重推动下，展现出良好的发展态势。