2017冰箱市场五一预测报告_12页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司总结报告

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，聚焦2017年五一期间冰箱市场的表现及趋势分析，涵盖市场整体情况、各渠道表现、品牌与能效结构差异、价格变化以及五一市场预测等核心内容。

主要观点

• 整体市场表现：2017年五一期间，冰箱市场零售量预计同比下降1.4%，零售额同比增长4.9%。
• 线上线下差异明显：线下市场整体表现低迷，零售量同比下降3.2%，零售额同比增长2.3%；线上市场则保持强劲增长，零售量同比增长20.2%，零售额同比增长27.9%。
• 渠道表现分化：在主要渠道中，仅电商渠道实现增长，百货、超市、家电专营卖场均出现不同程度的负增长，其中百货渠道降幅最大。
• 品牌增长分化：国外品牌零售量和零售额均出现大幅下降，分别同比下降10.2%和6.6%；国内品牌零售量小幅下降，但零售额逆势增长2.6%。
• 能效结构差异显著：国内品牌一级能效产品占据主导地位，占比近50%；而国外品牌二级能效产品占比高达80%，一级能效产品仅占13.3%。
• 新能效产品带来溢价：新能效产品在价格上具有溢价优势，新一级比新二级平均价格高出22.9%，新二级比新三板高出113%。
• 价格趋势：整体市场均价大幅上涨，主要受成本上升、新能效政策和结构升级等因素影响。
• 五一市场消费动力：消费者对家电的需求由“有的用”转向“用得好”，五一期间中高端消费需求集中释放。

关键信息

市场增长情况

• 零售量：383万台，同比-1.4%
• 零售额：111亿元，同比+4.9%
• 线下零售量：301万台，同比-3.2%
• 线下零售额：98亿元，同比+2.3%
• 线上零售量：83万台，同比+20.2%
• 线上零售额：14亿元，同比+27.9%

各重点品类预测

• 风冷两门：零售额预计同比下降16.1%，重点城市零售额份额将上升至60%，均价预计下降7.2%
• 多门产品：零售额预计同比增长24.9%，五门产品稳步成长，四门产品将成为五一重头戏，均价预计下降4.5%
• 风冷三门：零售额预计同比下降12.4%，重点城市零售额份额预计超越70%，均价预计下降7.8%
• 对开门：零售额预计同比增长8.8%，在经历两年低迷后有所回暖，重点城市零售额份额预计达到27%，均价预计下降3.4%

能效结构对比

• 国内品牌：
  • 一级能效占比近50%
  • 二级能效占比37.9%
• 国外品牌：
  • 二级能效占比近80%
  • 一级能效占比仅13.3%

消费趋势

• 消费者需求从“有的用”转向“用得好”
• 五一期间中高端消费需求集中释放
• 价格降幅收窄，整体均价上涨

结构升级与政策影响

• 成本上涨推动价格上涨
• 新能效政策带来溢价效应
• 品牌商可重点把握新能效带来的溢价提升机会

宏观经济背景

• 国内宏观经济企稳并呈现向好趋势
• 2016年房地产市场火爆为五一家电消费提供支撑

数据来源

• 中怡康推总数据
• 中怡康周度零售监测数据