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2017年十一冰箱市场预测报告总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，聚焦2017年1-32周及十一黄金周期间中国冰箱市场的零售数据、趋势变化及未来预测。报告基于中怡康的线下周度和月度零售监测数据，结合国家统计局及公开媒体数据，分析了冰箱市场在不同品类、价格段、区域市场的表现及增长动力。

主要观点

1. 市场整体趋势

• 零售额与零售量增长不一致：2017年1-32周，冰箱市场零售额增长明显高于零售量增长，表明产品升级是推动市场增长的主要因素。
• 十一市场表现：十一期间，冰箱市场出现“量跌额涨”的现象，线上与线下市场形成鲜明对比，线上市场零售量下降，而零售额上涨，线下市场则呈现零售量与零售额同步增长的趋势。

2. 品类增长情况

• 中高端冰箱增长显著：十字、五门冰箱在中高端市场保持高速增长，成为推动零售额提升的重要力量。
• 对开门冰箱表现突出：对开门冰箱在结构创新和功能升级的推动下，不仅扩规模，还提均价，显示出市场对更大容量、更智能产品的偏好。
• 风冷冰箱普及加速：风冷技术在2000元以下两门冰箱中渗透率提升，标志着风冷普及的最后一波机会已经显现。

3. 区域销售差异显著

• 一线城市销售下滑：一线城市如北京、上海、广州、深圳等，商品房销售面积同比和环比均出现下滑，导致以替换为主的冰箱市场面临更大压力。
• 三四线城市增长强劲：三四线城市如惠州、宜昌、盐城、常州等，商品房销售面积保持较高增长，带动冰箱市场需求增长。
• 二线城市分化明显：部分二线城市如重庆、南宁、苏州等销售增长较好，而其他如成都、武汉、西安等则出现不同程度的下滑。

4. 产品结构变化

• 多门与对开门成主力：多门、对开门冰箱在十一期间预计成为主要增长动力，其零售额份额及增幅均高于其他类型。
• 趋势性产品渗透率提升：智能、节能、大容量等趋势性产品在十一期间零售额渗透率持续上升，反映消费者对高品质冰箱的需求增强。

关键信息

• 数据来源：中怡康推总/预测数据、中怡康周度及月度零售监测数据、国家统计局及公开媒体数据。
• 数据周期：2016年第37~41周（9.05~10.09）与2017年第37~41周（9.04~10.08）。
• 同比增幅：以可比口径商场的同比增长率为准。
• 市场预测：十一黄金周期间，冰箱市场将呈现“量跌额涨”的格局，多门、对开门冰箱将成为主要增长动力。
• 产品升级趋势：消费者更倾向于购买高附加值、功能升级的产品，推动市场均价上涨。

市场建议

• 关注中高端产品：企业应加大中高端十字、五门冰箱的研发与推广力度，以满足消费升级需求。
• 布局三四线城市：三四线城市市场增长潜力大，建议企业加强在这些区域的渠道建设和产品覆盖。
• 推动风冷普及：风冷技术在低价位段的普及趋势明显，企业可借此机会提升产品竞争力。
• 优化产品结构：结合趋势性产品渗透率提升，优化产品结构，提升产品附加值与智能化水平。

联系方式

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
• 官网：www.movitor.com.cn
• 地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
• 邮箱：cmm@monitor.com.cn
• 微信账号：ZYK-CMM
• APP：中怡康APP，提供家电商业智能助手服务，帮助用户赢在大数据。

结语

2017年冰箱市场呈现出结构性升级与区域差异明显的特征，中高端产品与趋势性产品成为增长主力，而一线城市房地产市场下行对以替换为主的冰箱市场带来较大压力。企业需关注市场变化，优化产品结构与渠道布局，以应对市场挑战并抓住增长机遇。