2017五一洗衣机市场预测报告_14页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司五一洗衣机市场预测报告总结

核心内容概述

本报告基于中怡康推总数据和周度零售监测，对2017年五一期间洗衣机市场进行预测分析，涵盖线上线下市场表现、产品结构变化、容量与价格趋势、智能与烘干产品发展，以及小众产品如迷你洗衣机的增长情况。

主要观点

1. 线上线下市场表现差异显著

• 线上市场：2017年1-10周线上零售量同比增长81.5%，零售额同比增长70.4%，表现优于2016年同期。
• 线下市场：2016年1-10周线下零售量同比下降7.6%，零售额同比下降9.5%，零售额表现较零售量更差。2017年线下市场有所好转，零售额表现优于零售量。

2. 滚筒产品持续增长，市场份额扩大

• 2017年洗衣机市场坚持走结构升级路线，滚筒产品份额继续扩大。
• 2015-2017年滚筒产品零售额份额逐步提升，成为市场增长的主要动力。

3. 大容量产品表现突出

• 大容量洗衣机（如9KG）在市场中表现强劲，波轮和滚筒产品均有显著提升。
• 9KG滚筒洗衣机零售量比重有望突破20%，预测规模达到21万台。

4. 智能与烘干产品成为新贵

• 智能洗衣机在2017年将迎来快速提升，五一市场预测规模达44万台。
• 烘干滚筒洗衣机增长显著，其比重预测在五一期间将达到整体滚筒的17%，规模达18万台。

5. 单系列产品价格小幅下滑，整体价格提升

• 产品升级促使整体价格提升，但单系列产品价格下滑趋势有所收窄。

6. 小众产品（迷你洗衣机）需求上升

• 迷你洗衣机以单缸和双缸产品为主，但迷你波轮和滚筒也有大幅增长。
• 预测迷你波轮洗衣机销售3万台，迷你滚筒洗衣机销售0.8万台。

关键信息

2017年市场趋势

• 五一期间洗衣机市场预计稳中微升。
• 城镇人口增加与二孩政策开放带来新的购买需求，推动市场增长。

宏观经济影响

• 国内经济形势趋稳并逐步向好，商品房销售面积持续增长。
• 2015年同比增长6.5%，2016年同比增长22.5%，2017年1-2月同比增长25.1%。
• 房地产对家电销售的影响具有滞后性，预计将在2017年体现。

产品结构变化

• 滚筒产品持续主导市场，波轮产品份额逐步下降。
• 大容量、智能、烘干等趋势性产品成为市场增长的核心驱动力。
• 迷你洗衣机需求提升，成为市场关注的焦点之一。

总结

2017年五一期间，洗衣机市场整体呈现稳中微升的态势，线上表现优于线下。滚筒产品继续扩大市场份额，成为增长的主要动力。大容量、智能、烘干等趋势性产品发展迅速，预计智能洗衣机销量将达44万台，烘干滚筒销量达18万台。迷你洗衣机需求上升，波轮产品仍面临下滑压力。整体来看，市场结构优化、产品升级和政策利好共同推动了2017年洗衣机市场的发展。