中怡康-2018年五一冰箱市场预测报告（家电）-2018.4-14页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年五一冰箱市场预测报告总结

核心内容

2018年五一期间，中国冰箱市场整体呈现零售量和零售额增长分化的特点。零售量为408万台，同比-3.9%；零售额为131亿元，同比3.4%。其中，线下市场零售量249万台，同比-12.4%；零售额103亿元，同比-1.4%。线上市场零售量158万台，同比+13.4%；零售额28亿元，同比+25.6%。

主要观点

1. 市场波动与增长分化

• 2018年1~2月全国冰箱市场规模增幅变化明显，受春节错位影响，市场开年波动显著。
• 量额增幅之间形成显著鸿沟，销量增长乏力，但零售额增长强劲，主要得益于市场均价的大幅提升。

2. 品牌增长显著分化

• 线下市场：国内品牌增长显著，国外品牌则相对低迷。
• 线上市场：国内品牌继续保持增长，国外品牌增幅较小，但整体市场仍以国内品牌为主导。

3. 产品结构升级推动均价上涨

• 市场均价持续提升，主要由产品结构升级所驱动，尤其是风冷技术的普及和变频技术的推广。
• 风冷两门：占比由2017年的60.1%上涨至2018年的75.2%。
• 风冷三门：占比由2017年的65.4%上涨至2018年的79.3%。
• 电脑控温两门：占比由2017年的62.4%上涨至2018年的74.8%。
• 电控三门：占比由2017年的80.9%上涨至2018年的88.5%。
• 变频两门：占比由2017年的21.8%上涨至2018年的23.1%。
• 变频三门：占比由2017年的38.0%上涨至2018年的40.6%。

4. 多门产品成为主力，中高端市场潜力显现

• 多门内部四门：在多门冰箱中占据绝对主力地位。
• 大法式、中高端十字门：显示出增长潜力，未来可能成为市场新宠。

5. 对开门市场分化

• 传统对开（两门式对开）：聚焦中端市场。
• 新型对开（三门式对开）：凭借可视化差异，逐步向高端市场渗透。

6. 宏观环境支撑市场发展

• 2016~2017年分季度GDP增速保持平稳。
• 2006-2017年人均可支配收入持续上升。
• 中国消费者信心指数创新高，为五一市场提供了良好的消费环境。

关键信息

• 五一整体市场：零售量408万台，同比-3.9%；零售额131亿元，同比+3.4%。
• 五一线下市场：零售量249万台，同比-12.4%；零售额103亿元，同比-1.4%。
• 五一线上市场：零售量158万台，同比+13.4%；零售额28亿元，同比+25.6%。
• 中高端产品消费需求集中释放：五一期间，中高端产品零售额增长明显，尤其在法式四门和十字四门产品中表现突出。

产品趋势

• 两门冰箱风冷占比：65.8%
• 三门冰箱风冷占比：74.6%
• 两门冰箱电脑控温占比：68.7%
• 三门冰箱电控占比：28.3%

总结

2018年五一期间，冰箱市场在宏观环境支持下表现出一定的增长潜力，尽管零售量增长乏力，但零售额增长显著，主要得益于产品结构升级和均价提升。国内品牌在市场中占据主导地位，而国外品牌增长相对缓慢。随着风冷、电脑控温和变频技术的普及，市场对中高端产品的消费需求逐渐释放，法式四门和十字四门产品展现出较大的增长空间。线上市场表现优于线下市场，成为推动整体市场增长的重要力量。