2018五一洗衣机市场预测报告_11页_943kb

北京中怡康时代市场研究有限公司总结

核心内容概述

北京中怡康时代市场研究有限公司（China Market Monitor Co., LTD）发布了一系列关于2018年洗衣机市场表现的预测与分析数据，涵盖2017年与2018年开年数据对比、五一预测周期、市场增长因素、产品升级趋势及价格结构变化等方面。数据来源包括中怡康预测数据、周度与月度零售监测数据，为市场趋势提供了有力支撑。

主要观点

• 市场表现良好：2018年开年洗衣机市场表现优于2017年，整体大家电市场同比增长率显著。
• 线上市场增长显著：线上市场在2018年1-2月实现大幅增长，成为推动市场发展的主要力量。
• 产品升级趋势明显：市场呈现出向高端、大容量、智能化方向发展的趋势，滚筒洗衣机作为主力产品，其市场份额持续扩大。
• 价格结构优化：尽管五一期间有促销活动，但高端产品价格段的零售额份额仍有所增长，市场整体向更高价位段倾斜。

关键信息

2018年开年洗衣机市场表现

• 1-2月大家电市场同比增长率（2018 vs 2017）显著，显示市场复苏态势。
• 线上市场同比增长率高达29.5%，而线下市场则出现负增长，表明线上渠道在推动市场增长中起着关键作用。

五一预测周期

• 2018年五一预测周期为第14~18周，整体市场预计呈现小幅增长。
• 零售量预计为392.8万台，同比增长率为-4.2%。
• 线上市场同比增长率预计为15.5%，线下市场则预计为-14.5%。

产品升级趋势

产品升级一：滚筒产品份额继续扩张

• 滚筒洗衣机在五一期间的零售额份额将进一步扩大，成为市场主流。

产品升级二：大容量产品上升到新高度

• 10kg滚筒洗衣机预计将成为最大容量段，市场份额接近40%。
• 9kg波轮洗衣机预计达到15%以上，8kg波轮洗衣机份额将下滑至45%。

产品升级三：高端产品渗透率进一步提高

• 变频波轮、智能洗衣机、洗烘一体滚筒、分桶洗滚筒等高端产品渗透率显著提升。
• 五一期间，洗烘一体产品表现将更加突出，分桶洗产品份额也将快速扩大，但其价格将明显下降。

市场价格与结构变化

• 洗衣机市场价格呈攀升态势，整体均价预计同比增长7.5%。
• 滚筒产品均价同比增长5.2%，波轮产品均价同比增长4.8%。
• 价格段别零售额份额显示，高端产品价格段（波轮2000元及以上、滚筒5000元及以上）将受到更多关注，并出现明显增长。

总结

2018年洗衣机市场呈现出线上增长强劲、产品结构持续优化、高端产品渗透率提升的趋势。随着居民收入增长和替换性购买需求的推动，市场对大容量、智能化、洗烘一体等产品的需求增加，价格结构进一步向高端倾斜，为行业带来了新的发展机遇。