2017冰箱市场五一预测报告_15页_1mb

2017年冰箱市场五一预测报告总结

核心内容概述

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部发布，聚焦于2017年五一期间冰箱市场的预测分析。报告从宏观和微观两个层面出发，结合市场数据和消费者行为趋势，对冰箱市场整体表现、渠道变化、品牌表现及能效结构进行了深入分析，并对重点品类进行了预测。

市场整体表现

• 零售量：预计五一期间冰箱市场零售量为383万台，同比下降1.4%。
• 零售额：预计五一期间零售额为111亿元，同比增长4.9%。
• 市场趋势：整体市场呈现“量跌、额涨”的特征，表明消费者更倾向于购买高附加值产品。

渠道表现分析

线下市场

• 线下市场整体表现低迷，零售量和零售额均出现负增长。
• 各主要线下渠道（百货、超市、家电专营卖场）均出现不同程度的下滑，其中百货渠道降幅最大。

线上市场

• 线上市场持续增长，成为推动整体市场零售额上涨的重要力量。
• 电商渠道零售量和零售额均实现同比增长。

品牌表现分化

• 国外品牌：整体表现低迷，零售量和零售额同比分别下降10.2%和6.6%。
• 国内品牌：虽然零售量小幅下降，但零售额逆势增长2.6%，显示出更强的市场适应能力和竞争力。

能效结构差异显著

• 国内品牌：一级能效产品占比近50%，占据绝对主导地位；二级能效产品占比37.9%，处于第二梯队。
• 国外品牌：二级能效产品占比近80%，一级能效产品仅占13.3%。
• 新能效产品溢价**：
  • 新一级产品比新二级产品均价高22.9%。
  • 新二级产品比新三板产品均价高113%。
  • 品牌商可重点把握新能效带来的溢价提升机会。

重点品类预测：两升两降

• 风冷两门：零售额份额快速上升，均价降幅收窄。
• 多门产品：仍是增长的核心品类，五门产品稳步成长，四门产品将成为五一市场亮点。
• 风冷三门：预计零售额份额将突破70%，占据三门市场主导地位。
• 对开门：在经历近两年低迷后，五一期间有望回暖，零售额份额预计达到27%。

宏观与微观消费动力

宏观层面

• 国内宏观经济企稳并向好发展，房地产市场火爆为五一家电消费提供支撑。
• 2016年房地产销售面积同比增长，为家电需求释放奠定基础。

微观层面

• 消费者需求由“有的用”转向“用得好”，中高端消费需求集中释放。
• 五一期间消费者更关注产品性能和品质，推动对高端产品的偏好。

消费者行为趋势

• 随着收入水平提升，消费者对家电产品的选择更加注重能效、容量和功能。
• 风冷产品逐渐成为市场主流，尤其是两门和三门产品。
• 对开门产品作为中高端代表，市场回暖迹象明显。

数据来源与联系方式

• 数据来源：中怡康推总数据、中怡康周度零售监测。
• 报告周期：2016年第16~18周；2017年第17~19周。
• 联系信息：
  • 微信账号：ZYK-CMM
  • 官网：www.monitor.com.cn
  • 地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
  • 邮箱：cmm@monitor.com.cn

结论

2017年五一期间，冰箱市场整体呈现“量跌、额涨”的趋势，主要受成本上涨、新能效政策溢价及结构升级推动。线上市场持续增长，而线下市场则整体低迷。品牌表现出现明显分化，国内品牌在零售额上表现优于国外品牌。重点品类中，风冷两门和三门产品继续增长，对开门产品回暖，多门产品仍为核心增长点。品牌商应关注新能效产品的溢价空间，把握市场趋势，提升产品竞争力。