2017年十一冰箱市场预测报告_11页_834kb

北京中怡康时代市场研究有限公司市场分析总结

核心内容概述

本报告主要分析了2017年1-32周及2016年同期的冰箱市场零售数据，结合房地产市场走势，探讨了冰箱市场在不同细分品类和价格段的表现，以及市场结构变化对整体市场的影响。

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数据来源与周期

• 数据来源：

  • 中怡康推总/预测数据
  • 中怡康周度零售监测
  • 中怡康月度零售监测

• 数据周期：

  • 2016年第37~41周（9.05~10.09）
  • 2017年第37~41周（9.04~10.08）

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市场增长与产品升级

1. 冰箱市场零售额与零售量变化

• 2017年1-32周冰箱市场零售额增长明显高于零售量，表明市场存在产品升级趋势。
• 产品升级是推动零售额增长的主要原因，尤其体现在中高端冰箱的热销。

2. 中高端冰箱市场表现

• 中高端十字、五门冰箱维持高速增长，成为市场的重要增长点。
• 多门冰箱在零售额份额和增幅上均有所提升，显示消费者对更大容量和更智能功能的需求。

3. 对开门冰箱市场

• 对开门冰箱的结构创新与功能升级推动了其规模扩大和均价提升。
• 2017年1-32周对开门冰箱在零售额份额和增幅上均有显著变化，尤其在价格段分布上体现出更高的集中度。

4. 风冷冰箱普及

• 风冷冰箱的普及已进入最后一波机会，尤其在2000元以下的价格段，风冷两门机型数量有所增长。

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房地产市场对冰箱市场的影响

1. 房地产市场走势

• 2015-2017年6月中国商品房销售面积累计增长情况呈现缓中趋稳趋势。
• 一线城市房地产市场下行，导致冰箱市场面临更大压力，尤其是以替换需求为主的产品市场。
• 三四线城市销售面积增长显著，成为支撑冰箱市场的重要力量。

2. 区域销售差异

• 重点监测城市中，一线城市如北京、上海、广州、深圳等成交量大幅下滑，二线城市如重庆、成都、武汉等表现不一。
• 三四线城市如惠州、宜昌、盐城、常州等成交量相对稳定或增长，显示区域销售差异显著。

3. 全国非重点城市表现

• 全国非重点城市商品房销售面积上半年增长24.5%，继续保持在20%以上的增长水平。
• 销售增速的回落主要集中在一线城市和热点二线城市。

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十一市场表现分析

1. 十一市场特点

• 线上市场与线下市场在十一期间表现形成鲜明反差。
• 线上市场零售量可能有所下滑，但零售额增长显著。
• 线下市场零售额增长更为明显，尤其在中高端产品上。

2. 十一市场增长动力

• 多门、对开门冰箱将成为十一市场的主要增长动力。
• 预计十一期间，这些品类在零售额份额和增幅上均有提升。

3. 价格变化预测

• 十一期间冰箱市场主要品类价格变化预测显示，高端产品价格可能略有上涨，而中低端产品价格趋于稳定。

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主要观点与关键信息

• 产品升级是推动冰箱市场零售额增长的关键因素。
• 中高端十字、五门冰箱持续增长，市场潜力巨大。
• 对开门冰箱在结构创新和功能升级方面表现突出，成为市场扩张的重要引擎。
• 风冷冰箱的普及趋势已进入尾声，但仍有增长空间。
• 房地产市场的区域差异显著，三四线城市成为支撑冰箱市场的重要力量。
• 十一市场将呈现“量跌额涨”的趋势，多门、对开门冰箱将是主要增长动力。

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结论

2017年冰箱市场在整体零售量下滑的背景下，零售额增长显著，主要得益于产品升级和高端市场需求的提升。中高端十字、五门冰箱及对开门冰箱表现尤为突出，成为市场增长的核心动力。同时，房地产市场的区域差异对冰箱市场产生重要影响，三四线城市销售增长显著，而一线和热点二线城市则面临下行压力。十一期间，市场结构变化和产品趋势将继续影响零售表现，多门和对开门冰箱有望成为主要增长点。