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中国在线度假旅游市场专题分析2017总结

核心内容

中国在线度假旅游市场在2017年仍处于高速发展期，市场渗透率超过15%，交易规模持续增长。市场主要由OTA平台主导，途牛、携程等企业占据主要市场份额，用户以80后、90后为主力，旅游消费呈现个性化、趣味化、高频次的特点。同时，出境游市场快速增长，成为在线度假旅游的重要组成部分。

主要观点

• 宏观利好推动市场增长：政策支持、国民收入提升、旅游消费升级、签证便利化等多重因素推动市场发展。
• 市场结构多元化：市场包含国内游、周边游、中长线游和出境游，其中出境游占比超过一半，呈现高客单价、高品质趋势。
• 平台与用户需求匹配度提升：平台通过智能推荐、UGC内容、数据分析等技术手段，实现个性化服务，提升用户体验。
• 线上线下融合加深：智慧景区、旅游金融、旅游+互联网等趋势推动市场向一体化、智能化方向发展。
• 细分市场潜力巨大：亲子游、主题游、定制游等细分市场因用户需求变化而不断释放潜力。

关键信息

市场概况

• 2016年中国旅游产业总收入达4.69万亿元，同比增长13.6%。
• 在线旅游市场交易规模达7394.2亿元，同比增长56.0%。
• 在线度假旅游市场交易规模达757.4亿元，同比增长37.7%。

市场趋势

• 出境游市场增长迅速，2016年交易规模达424.14亿元，增幅高于国内游。
• 旅游消费呈现碎片化、短途化、高品质化趋势，旅游产品从景区向多元化体验扩展。
• 旅游金融业务发展迅速，包括分期、理财、保险等，成为市场新增长点。
• 自驾游成为主要国内旅游方式，2016年私家车保有量达1.46亿辆，自驾营地建设加速。

用户分析

• 80后、90后成为消费主力，占比超过40%，具备较强的消费能力和旅游意愿。
• 旅游消费频次和金额快速增长，旅游成为常态化消费。
• 一线城市用户占比超过65%，关注商务应用、健康娱乐、生活便利性。
• 女性用户更关注生活品质型消费，如家政服务、酒水电商等。

厂商分析

• 途牛：市场占有率第一，业务涵盖跟团游、出境游、自助游等，推动旅游生态化发展。
• 携程：在线旅游市场主要玩家之一，推动出境游和中长线旅游发展。
• 飞猪：通过与国外旅游局合作，拓展出境游市场。
• 蚂蜂窝：UGC内容驱动，提供自由行平台，实现决策、交易、分享闭环。
• 驴妈妈：以“景+酒+X”模式为主，布局智慧景区和线下门店，强化O2O服务。

细分市场

• 亲子游：因二孩政策推动，市场潜力巨大，途牛推出“瓜果亲子游”等子品牌。
• 主题游：结合季节、兴趣、影视IP等打造多元化旅游产品，满足个性化需求。
• 定制游：针对中高端用户，提供从线路规划到地接的一站式服务。
• 海岛游：短程、价格低廉、多数免签，成为热门度假选择。
• “一带一路”沿线市场：政策支持和签证便利化推动出境游市场向全球扩展。

基础设施与政策

• 旅游基础设施建设加速，包括高铁、高速公路、自驾营地等，为短途游和自驾游提供便利。
• 国家旅游局推动智慧旅游建设，提升景区服务体验。
• 政府整治不合理低价游，提升市场整体品质。

市场格局

• 途牛与携程形成“两强”格局，市场份额分别达到25.05%和19.79%。
• 市场集中度提升，CR4从2015年的68.40%提升至2016年的76.58%。
• 中小旅游企业通过互联网渠道拓展市场，呈现长尾效应。

未来发展

• 在线度假旅游市场将继续保持高速增长，产业链形成纵向精简、横向拓展的发展趋势。
• 出境游市场将向目的地体验为主转变，购物占比下降，休闲度假需求上升。
• 旅游金融、智慧旅游、PPP模式等将成为市场发展的重要推动力。
• 自驾游、主题游、定制游等细分市场将不断释放潜力，推动市场多元化发展。