20150412-艾瑞市场咨询-在线旅游度假行业_2015年中国热点报告_27页_1mb

中国在线旅游度假行业热点报告总结（2015年）

核心内容概述

2014年中国在线旅游市场交易规模突破3000亿元，同比增长38.9%，渗透率达9.2%。在线旅游市场由多个细分市场构成，其中在线机票市场占比最高，达到62.7%，而在线度假市场则表现出强劲的增长势头，占比14.6%，增速超过40%。预计未来三年在线度假市场增长率将保持在30%以上。

在线度假市场主要包括周边游、国内游和出境游三部分，其中出境游因其高热度和高客单价，占据市场主导地位，占比达50.1%。国内游和周边游分别占比25.8%和24.1%。随着自驾游、景区门票预订等业务的兴起，周边游市场逐渐成为在线度假的重要组成部分。

主要观点与关键信息

在线旅游市场结构

• 2014年在线旅游市场中，机票、酒店和度假是主要细分市场，其中机票市场发展最成熟，渗透率最高。
• 在线酒店预订市场因非标准化住宿业的兴起，也将保持较高速度增长。
• 在线度假市场增长迅速，预计未来三年年均增长率将超过30%。

在线度假市场结构

• 2014年在线度假市场规模达448.8亿元，同比增长48.1%。
• 出境游为市场第一大板块，交易规模224.7亿元，占比50.1%；国内游占比25.8%，周边游占比24.1%。
• 门票及其相关产品交易额核算在周边游市场中。

在线周边游市场发展热点

• 景区分类与分布：旅游景区按类型分为自然类、历史人文类和主题类；按级别分为5A、4A、3A、2A和A级景区。2014年全国共有186家5A景区，约2264家4A景区。
• 在线门票市场：2014年在线门票市场渗透率约为7.1%。驴妈妈在预付市场占据领先地位，占比26.6%；携程和同程紧随其后，分别占比22.5%和22.3%。在现付市场中，同程表现突出，占比24.2%。
• 主要OTA企业门票业务：
  • 驴妈妈：产品SKU达8000多个，主打预付市场，与景区、酒店等资源方合作密切，提供统一的带队服务。
  • 携程：覆盖全国6000余家景区，通过网站和APP销售门票近千万人次。
  • 同程：推出“1元门票”活动，主打现付市场，与携程门票业务合作。
• 自驾游发展：
  • 自驾游路线主要集中在夏秋两季，以美食、游山玩水和感受类主题为主。
  • 自驾游市场转化率中，短线亲子类产品表现最佳，转化率远高于长线和中线产品。
  • 自驾游相关配套服务如路况信息、紧急救援等尚不完善，但市场前景广阔。
  • 驴妈妈组织自驾游人次超过5万，主打自由行与统一领队服务。

在线出境游市场发展热点

• 2014年中国出境游人次突破1亿，同比增长11.0%；其中，旅行社组织出境游人次达4060.4万，同比增长21.0%。
• 在线出境游市场规模达224.7亿元，同比增长72.0%。
• 国旅在线：
  • 定位为国旅总社的电商品牌，2014年交易额约10亿元。
  • 出境游占比80.0%，国内游占比18.0%，周边游占比2.0%。
  • 出境游主要以跟团游为主，占比80.0%，自助游占20.0%。
  • 热门出境目的地包括台湾、港澳、韩国、泰国、日本、意大利、法国等。
• 出国去&海玩网：
  • 出国去：上线时间2014年4月，主营PMS系统和碎片化目的地产品，如一日游、订餐、门票、小交通等，产品SKU在4000-5000个，客单价约500元。
  • 海玩网：定位为免签目的地品质精选一站式服务平台，产品SKU共300多个，主要面向东南亚和大洋洲的海岛目的地。
• 来这游旅行网：
  • 上线时间2014年4月，定位为众包模式下的互联网地接社，O2O目的地旅游直销平台。
  • 主营拼车日游、包车日游、当地玩乐、车/船票等产品，直接对接供应商，减少中间环节，提升用户体验和价格竞争力。

总结

2014年中国在线旅游市场整体呈现快速增长态势，其中在线机票市场占比最高，而在线度假市场增长最为显著。周边游市场因自驾游、门票预订等业务的兴起，成为在线度假的重要组成部分，驴妈妈、携程、同程等企业在预付和现付市场中占据领先地位。出境游市场持续火热，线上交易规模迅速增长，国旅在线、出国去、海玩网和来这游旅行网等企业通过不同模式推动市场发展，提升用户体验和产品竞争力。

整体来看，中国在线旅游市场正朝着更加多元化、平台化和移动化的方向发展，未来三年在线度假市场预计仍将保持强劲增长，尤其是在出境游和自驾游领域。