2019上半年手游买量市场洞察白皮书_39页_5mb

2019上半年手游买量市场洞察白皮书总结

核心内容

2019年上半年，手游买量市场呈现出明显的竞争加剧和策略多样化趋势。随着版号政策的调整，手游行业整体面临挑战，但市场依旧保持增长。广告投放金额占整体App推广广告的50.5%，广告数占比为38.4%。广告投放计划的生命力进一步缩短，大部分广告仅投放1天，仅7.58%的广告投放天数大于或等于5天。视频广告形式成为主流，占比达到49.5%。

主要观点

• 市场环境：2018年版号政策导致市场增速放缓，但2019年版号重启后，市场逐渐回暖，竞争加剧。
• 广告投放分布：手游广告投放集中在Top200游戏中，其中Top200手游投放金额占比达59.7%。
• 广告形式：视频广告成为主流，占比超过图片广告。
• 广告投放周期：广告投放周期明显缩短，且存在较强的“测试性”素材倾向。
• 游戏风格：传奇、战争、仙侠、魔幻、三国、动漫为六大重点风格，其中传奇风格广告投放金额占比最高，达22.1%。
• 广告主集中度：头部游戏占据大量广告投放资源，部分游戏多次出现在月度广告投放Top5榜单中。
• 明星代言：传奇类游戏以明星代言为主，37系与蓝月系尤为突出，明星矩阵效应明显。
• 文案重点：强调“真”“高爆率”“不花钱”“送VIP”“装备靠打”“战力飙升”等关键词。
• 素材方向：广告素材主要围绕角色、坐骑、装备、场景和福利展开，突出视觉吸引力和用户奖励。
• 渠道分析：多个广告平台如腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、网易易效、Applovin等成为主要投放渠道，其中信息流视频广告位是重点。

关键信息

传奇类游戏

• 广告投放金额Top3：《至尊蓝月》、《霸业沙皇红名》、《龙城争霸》
• 明星代言：成龙、王宝强、甄子丹、古天乐、郭富城等明星成为主要代言人
• 广告文案：强调“真”“高爆率”“不花钱”“送VIP”“装备靠打”等关键词
• 素材方向：以角色、坐骑、装备、场景、福利为主要方向

仙侠类游戏

• 广告投放金额Top5：《斗罗大陆》、《侠客风云传online》、《山海经搜神记》、《完美世界》、《道友请留步》
• 广告文案：强调“装备靠打”“送坐骑”“战力飙升”“首充好礼”“送VIP”等
• 素材方向：以海报、角色、坐骑/装备、福利为主

魔幻类游戏

• 广告投放金额Top5：《天使纪元》、《剑与轮回》、《王国纪元》、《魔域手游》、《女神联盟2》
• 广告文案：以“五星英雄”“英雄任选”“装备任意爆”等关键词为主
• 素材方向：侧重英雄形象与装备展示

战争类游戏

• 广告投放金额Top5：《第六天魔王》、《银河战舰》、《剑与家园》、《秦时纷争》、《三国群英志》
• 广告文案：强调“高爆率”“战力飙升”“不设限”“无限爆装”等
• 素材方向：以战斗场景、角色、坐骑、装备、福利为主

三国类游戏

• 广告投放金额Top5：《谋定三国》、《三国群英志》、《攻城演义》、《三十六计》、《小小三国2》
• 广告文案：强调“神将”“武将”“招募”“合成”“战力”等关键词
• 素材方向：以角色、战斗场景、策略卡牌、塔防等为主要方向

头部买量游戏排行榜（Top 10）

买量渠道分析

• 主流广告平台：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里汇川、网易易效、Applovin、UnityAds、搜狗奇点、懂球帝等37个平台参与数据分析。
• 重点广告位：信息流视频广告位为多数平台的投放重点。

广告创意分析

• 传奇类广告：明星代言、装备靠打、元宝回收、高爆率、不花钱、送VIP、升级快、战力飙升、召集老玩家、情怀向等为常见文案方向。
• 仙侠类广告：装备靠打、送坐骑、战力飙升、首充好礼、送VIP、角色展示、场景描绘等为主要素材方向。
• 魔幻类广告：以“五星英雄”“英雄任选”“装备任意爆”等关键词为主，突出游戏的策略性和角色魅力。
• 战争类广告：强调“高爆率”“战力飙升”“不设限”“无限爆装”“战争策略”“塔防挑战”等关键词。
• 三国类广告：以“神将”“武将”“招募”“合成”“战力”“策略”“塔防”等为常见文案元素。

总结

2019年上半年手游买量市场在政策调整后逐渐回暖，但竞争加剧。广告投放策略更加多样化，视频广告成为主流。传奇类游戏占据广告投放金额榜首，仙侠、魔幻、战争、三国等风格游戏同样受到关注。明星代言和“真”“高爆率”等关键词成为广告文案的重点，而广告素材则围绕角色、坐骑、装备、场景和福利展开。App Growing作为数据追踪平台，提供了详细的广告情报分析，帮助从业者把握市场趋势。