2019年Q1手游行业买量市场分析_40页_5mb

报告摘要

2019年Q1手游行业买量市场分析报告总结

核心内容概览

2019年第一季度，手游行业广告投放市场呈现以下特点：

手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放金额的51.4%，投放广告数占33.3%。
手游应用数量占比达67.3%，显示手游在整体App市场中的重要性。
广告投放呈现高频更新，仅11.6%的广告投放天数≥5天，59.0%的广告投放天数为1天。
传奇、战争、仙侠及魔幻四大游戏风格占据广告投放金额和广告数的Top4位置。

主要观点

广告投放趋势：
- 广告主倾向于快速更新投放策略，广告投放周期较短。
- 26.0%的游戏为Q1首次投放，其中仙侠和战争题材占比超过20%。
- 传奇游戏在广告投放中表现尤为突出，占据多个平台的Top位置。
广告渠道分析：
- 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、网易易效、快手、Applovin、UnityAds等平台为手游广告主主要选择。
- 视频广告形式逐渐成为主流，占比超过50%。
- 信息流广告在多数平台中占据主导地位，占比超过80%。
广告投放高峰时段：
- 周末的0点-2点、12点-14点、18点-22点为广告投放高峰期。
- 工作日的1点-2点、18点-22点为高峰期。

关键信息

头部买量游戏与公司排行榜

Q1手游广告投放金额Top100（1-50）

序号	应用名称	广告平台（Top4）	游戏类型
1	龙城争霸	百度信息流、巨量引擎、百度百意、快手	传奇
2	第六天魔王	百度信息流、巨量引擎、网易易效、百度百意	战争、动漫
3	霸业沙皇红名	百度信息流、百度百意、巨量引擎、网易易效	传奇
4	天使纪元	爱奇艺、百度信息流、腾讯广告、巨量引擎	魔幻
5	贪玩蓝月	爱奇艺、百度信息流、阿里汇川、网易易效	传奇
6	屠龙单机	爱奇艺、百度信息流、阿里汇川、网易易效	传奇
7	搜神纪	百度信息流、百度百意、阿里汇川、搜狗奇点	仙侠、神话
8	热血变态版	百度信息流、百度百意、阿里汇川、搜狗奇点	传奇
9	疯狂原始人-正版3D回合手游	网易易效、百度百意、百度信息流、腾讯广告	动漫
10	谋定三国	巨量引擎、Bilibili、腾讯广告、网易易效	三国

Q1手游广告投放金额Top100（51-100）

序号	应用名称	广告平台（Top4）	游戏类型
51	王冠意志	百度信息流、腾讯广告、巨量引擎、百度百意	魔幻
52	超级三国志	腾讯广告、百度信息流、UnityAds、百度百意	三国、战争
53	至尊王者	爱奇艺、巨量引擎、百度信息流、网易易效	传奇
54	王者:加速超变	巨量引擎、Applovin、百度信息流、腾讯广告	传奇
55	诸侯征战	百度信息流、巨量引擎、网易易效、腾讯广告	三国、战争

Q1广告投放金额Top3手游风格

手游风格	Top 1	Top 2	Top 3
传奇	龙城争霸	霸业沙皇红名	贪玩蓝月
战争	第六天魔王	精灵契约	战争航路：中世纪大航海时代
仙侠	搜神纪	侠客风云传online	道友请留步
魔幻	天使纪元	魔域归来	女神联盟2
三国	谋定三国	攻城演义	小小三国2

Q1广告投放数Top50游戏公司

序号	游戏公司名称	旗下热推游戏
1	上海游族信息技术有限公司	三十六计、女神联盟2、天使纪元、三十六计威力加强版
2	厦门魔兔网络科技有限公司	第六天魔王、星期六魔王、乱斗堂2
3	杭州网易雷火科技有限公司	王者：加速超变、清廷晋升录、暗黑深渊、九品小县令2
4	鄱阳县伟如信息技术有限公司	至尊蓝月、放置奇兵中文版
5	广州网易计算机系统有限公司	龙神决、率土之滨、神都夜行录、光明大陆
6	江西云鸟网络科技有限公司	贪玩蓝月
7	上海跃客网络科技有限公司	搜神纪、暗黑纪元、易水寒、挑斗三国
8	北京盛天互娱网络科技有限公司	谋定三国
9	深圳市鑫星互动科技有限公司	小小三国2、决斗の城
10	海南尤达科技有限公司	银河战舰、金币大富翁、银河战舰OL、胖的江山
11	乐元素科技（北京）股份有限公司	开心消消乐(R)、海滨消消乐
12	江苏三九互娱网络科技有限公司	复古传奇、热血传说单机版
13	上海佰集信息科技有限公司	莽仙纪、热血之刃、游龙传说、单机版红月屠龙
14	广州市溢熙信息科技有限公司	忍者大乱斗高爆版、忍者大乱斗HD版、刀剑乱世
15	北京爱奇艺科技有限公司	放置骑士、乱世群英传、醉修仙、爱奇艺斗地主
16	广州四三九九信息科技有限公司	奇迹之剑、不朽凡人、超神大陆、王者修仙
17	成都蓝飞互娱科技有限公司	消灭病毒
18	广州玖贤网游网络科技有限公司	三国志名将、大军师之三国志名将令
19	杭州边锋网络技术有限公司	侠客风云传online、权倾三国、惯蛋、热血盛世
20	上海莉莉丝网络科技有限公司	剑与家园
21	广州鑫途网络科技有限公司	土豪赢三张
22	武汉掌游科技有限公司	三国群英志、苍穹传之武道乾坤、传奇无双、武道神尊之天剑问情
23	江苏智铭网络技术有限公司	热血霸域、王城霸主分身高爆版、斗罗大陆、王城霸主送VIP
24	鄱阳县思芮特信息技术有限公司	雷鸣大陆之魔狱奇迹、兽王争霸之魔狱奇迹、众神之巅之魔狱奇迹、暗黑龙骑之魔狱奇迹
25	广州爱九游信息技术有限公司	航海王:燃烧意志、时空召唤、武动乾坤
26	广州云道网络科技有限公司	超级三国志
27	厦门极致互动网络技术股份有限公司	道友请留步
28	上海硬通网络科技有限公司	星王高爆版、忍者传说、热血合击版
29	上海游民网络科技有限公司	大话西游、我的使命战争online、风色世界、我的使命
30	深圳市云游时代网络科技有限公司	850棋牌金蟾捕鱼
31	易帆世纪网络科技有限公司	一起玩捕鱼

各风格买量创意解析

仙侠风格广告文案高频词汇

首充优惠：如“1元首充好礼——首充1元霸服，6元战999999，3天打遍全服无敌手”。
无VIP福利：如“无VIP/注册（登录/上线）送VIP——中国区终于上线，没有付费，没有VIP，一切装备可掉落——上线即送vip12，无限战力，这款仙侠火了！”。
元宝与神装：如“送元宝/换元宝——这仙侠，上线就送9W元宝和满级VIP，神装98%爆率”。
异兽与坐骑：如“强调异兽及坐骑/装备的易得——这才叫游戏！上线送神兽坐骑，装备全靠爆——仙侠我只玩这款，两天满级，不充钱照样爆”。

广告文案常见套路

强调首充优惠和游戏内福利，吸引玩家下载。
突出无VIP机制，吸引免费玩家。
使用元宝、神装、异兽等关键词，增强游戏吸引力。
强调游戏易玩性和高爆率，吸引新玩家尝试。

总结

2019年Q1手游行业买量市场表现出强劲的广告投放活跃度，尽管行业收入增长放缓，但玩家规模稳健增长，为广告主提供了良好的市场环境。传奇、战争、仙侠、魔幻等风格游戏在广告投放中占据主导地位，信息流和视频广告成为主流形式。广告主在不同平台上的投放策略有所差异，但总体趋势显示，视频广告和信息流广告的使用频率显著上升。此外，广告投放高峰期集中在周末的特定时段，工作日则集中在凌晨和晚间。这些趋势为手游广告主提供了重要的市场洞察，有助于优化广告投放策略。

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