2023上半年中国内地手游买量白皮书_68页_6mb

2023上半年中国内地手游买量市场整体呈现温吞回温趋势，市场供给改善，但市场规模仍同比下降。手游APP买量数据表明，投放产品数同比下降，角色扮演类游戏保持主导地位，而微信小游戏买量市场则迎来爆发式增长，增幅超300%，新游占比显著提升。游戏行业数据来源包括国家新闻出版署和热云数据平台，显示春节假期对买量效果有积极提振，但手游买量激活率总体不及去年同期。

手游APP买量市场中，角色扮演类游戏和休闲益智类游戏投放最为活跃，题材上现代、传奇和二次元表现突出。投放渠道偏好联盟媒体和音乐类平台，素材类型转向注重质量而非数量。微信小游戏买量市场以轻度游戏为主，休闲益智类占半数份额，现代题材和新兴平台如QQ音乐、抖音平台贡献显著。

总体趋势显示，手游买量市场趋于稳定，微信小游戏买量仍处于高速增长窗口期，新入局者将增多。未来发展建议包括加强达人营销、深化社群运营、推动IP联动，以实现多元化获客。报告强调数据基础和知识产权保护。