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2019年6月份手游买量市场分析总结

一、手游买量市场概览

• 市场占比：6月份，App Growing监测到超过3600款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告总金额的 49.2%，显示手游在移动广告市场中占据重要地位。
• 广告投放集中度：在整体手游广告投放中，Top200手游的投放金额占比高达 74.6%，说明市场集中度较高，头部游戏占据主导。
• 头部游戏表现：Top1手游广告投放金额占比为 2.7%，表明市场头部效应显著。

二、手游买量渠道洞察

• 6月份，手游广告主主要选择以下平台进行推广（排名不分先后）：
  • 腾讯广告
  • 巨量引擎
  • 百度信息流
  • 百度百意
  • 阿里汇川（UC）
  • 网易易效
  • UnityAds
  • Applovin
  • 搜狗奇点
  • 懂球帝

三、手游推广排行榜Top20分析

• 题材分布：Top20榜单中，**25%**为魔幻题材游戏，传奇题材游戏占比有所下降。
• 头部游戏表现：
  • 《空之岛：奇幻冒险》 以 59.66% 的广告投放数占比位居榜首，主打Q萌冒险风格，主要通过 巨量引擎 进行推广。
  • 《皮皮虾传奇》 作为一款网络文化/模拟休闲类游戏，凭借其画风清奇、网梗十足的特点，广告投放金额排名第四，持续强势推广。
  • 《斗罗大陆》《秦时纷争》《至尊蓝月》 等游戏也占据前列，显示出策略类、仙侠类和传奇类游戏的高热度。

四、游戏公司推广排行榜Top20分析

• 广告投放金额（估算）Top20：
  • 安徽尚趣玩网络科技有限公司 和 广州网易计算机系统有限公司 分列第一和第三，旗下游戏如《斗罗大陆》《至尊蓝月》《镇魔曲》等表现突出。
  • 上海游族信息技术有限公司 和 福建网龙计算机网络信息技术有限公司 也在榜单前列，旗下游戏如《三十六计》《魔域手游》等受到较多关注。
• 广告投放数Top20：
  • 北京乐否互动网络科技有限公司 和 安徽尚趣玩网络科技有限公司 分列第一和第二，旗下游戏如《全民漂移3D》《斗罗大陆》等在广告投放数量上表现优异。

五、高曝光广告素材盘点

• 腾讯广告：
  • 以“同事已经玩到80多关了，我被卡在61关，你来试试能闯几关吧？”等具有互动性的文案，吸引用户点击。
  • “打造无敌战舰，率舰队攻占星球”等素材突出游戏的策略性和爽快感。
• 巨量引擎：
  • 广告素材强调本地化和明星代言，如“专为本地用户定制的斗地主！无需注册，随时开斗！”。
  • “西游开局送神宠+坐骑，全拼人品！运气好的可得绝版！”等文案结合流行文化，增强用户吸引力。
• 百度信息流：
  • 以“齐聚2600位金庸人物，1600种阵容搭配，烧脑！”等强调内容丰富性和策略性。
  • “这才叫免费手游！无充值无VIP，装备全靠打，自由交易！”突出游戏的免费模式，吸引对付费模式敏感的用户。
• 阿里汇川（UC）：
  • 广告素材突出游戏的国际化和口碑，如“欧美评分9.8，风靡全球的巨作《闪烁之光》国服终于公测！”。
  • “开局只是一个大学生，试试你能否当上霸道总裁？”等文案结合用户情感共鸣，增强游戏的吸引力。

六、关键信息总结

• 手游在移动广告市场中占据 49.2% 的投放金额，显示出其在用户获取方面的强大需求。
• 魔幻题材游戏在广告投放中表现突出，占比达 25%，而传奇题材游戏的热度有所下降。
• 《空之岛：奇幻冒险》 和 《皮皮虾传奇》 是6月份广告投放金额和曝光量的代表游戏，分别以Q萌风格和网梗内容吸引用户。
• 巨量引擎、百度信息流、阿里汇川（UC） 是主要的广告投放平台，显示出这些平台在手游推广中的重要地位。
• 广告投放策略中，互动性强、情感共鸣、免费模式、明星代言 等元素是提升用户点击率的关键。