2019年6月份手游行业买量市场分析_22页_3mb

2019年6月份手游买量市场分析总结

一、市场概览

• 手游广告投放占比：2019年6月，App Growing监测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的 49.2%。
• 手游应用数量占比：手游应用数量在整体App推广中占比 61.8%，表明手游在移动广告市场中占据重要地位。
• 头部游戏投放集中度：Top200手游的广告投放金额占比超过 74.6%，说明市场集中度较高，头部游戏占据主导地位。
• Top1游戏投放金额占比：排名首位的手游广告投放金额占整体手游广告投放金额的 2.7%，表明头部游戏具有显著的市场影响力。

二、主流广告平台分析

6月份，手游广告主主要选择以下平台进行推广（排名不分先后）：

• 腾讯广告
• 巨量引擎
• 百度信息流
• 百度百意
• 阿里汇川（UC）
• 网易易效
• UnityAds
• Applovin
• 搜狗奇点
• 懂球帝

这些平台在广告投放数量和金额上均表现突出，成为手游买量推广的重要渠道。

三、手游推广排行榜Top20

根据App Growing的估算，6月份手游广告投放金额（估算）Top20如下：

排名	应用名称	应用分类	主投平台
1	空之岛：奇幻冒险	Q版、日韩系冒险	阿里汇川（UC）、百度百意、巨量引擎
2	秦时纷争	战争策略	巨量引擎、百度信息流、阿里汇川（UC）、懂球帝
3	至尊蓝月	传奇	百度信息流、巨量引擎、阿里汇川（UC）、懂球帝
4	皮皮虾传奇	模拟休闲/网络文化	巨量引擎
5	斗罗大陆	封神、仙侠	百度信息流、百度百意、巨量引擎、阿里汇川（UC）
6	全民漂移3D	竞速	懂球帝、巨量引擎、腾讯广告、UnityAds
7	剑与轮回	欧美魔幻	百度信息流、巨量引擎、百度百意、阿里汇川（UC）
8	山海经搜神记	神话、仙侠	巨量引擎、阿里汇川（UC）、优酷睿视、爱奇艺
9	风流总裁	模拟、都市	百度信息流、阿里汇川（UC）、巨量引擎、搜狗奇点
10	钢铁战争	战争策略、二战题材	巨量引擎、阿里汇川（UC）、腾讯广告、UnityAds
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核心观点

• 魔幻题材游戏占比最高：Top20榜单中有 25% 的游戏为魔幻题材，显示该类型游戏在买量市场中仍具竞争力。
• 传奇题材有所下滑：传奇题材游戏在Top10中的占比下降，但《至尊蓝月》仍保持较高推广力度。
• 《皮皮虾传奇》表现亮眼：以网络文化、模拟休闲为主题，凭借独特的“神兽”设计和网梗元素，成为6月广告投放金额排行榜的第四名，表现出色。
• 广告素材风格多样：素材以动作场景、神兽展示、网络梗、解压小游戏等为主，强调趣味性和视觉冲击力。

四、广告公司推广排行榜Top20

6月份广告投放金额（估算）及广告投放数Top20的公司如下：

排名	公司名称	旗下热推游戏（部分）
1	安徽尚趣玩网络科技有限公司	斗罗大陆、一刀传世、超变传奇单机版、末世纷争
2	鄱阳县伟如信息技术有限公司	至尊蓝月、放置奇兵中文版
3	广州网易计算机系统有限公司	镇魔曲、神都夜行录、率土之滨、楚留香
4	北京乐否互动网络科技有限公司	全民漂移3D
5	上海游族信息技术有限公司	三十六计、天使纪元、女神联盟2、少年西游记
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核心观点

• 头部游戏公司集中投放：Top20公司中，多数为知名游戏公司，旗下多款游戏进入广告投放榜单。
• 部分公司仅统计企业开发者数据：由于部分游戏无法追溯到对应企业，因此未完全体现。

五、高曝光广告素材盘点

App Growing根据算法及机器学习估算出6月份高曝光的游戏广告素材，主要分布于以下平台：

腾讯广告

• 广告文案：“同事已经玩到80多关了，我被卡在61关，你来试试能闯几关吧？”
• 广告内容：强调游戏的趣味性和挑战性。

巨量引擎

• 广告文案：“专为本地用户定制的斗地主！无需注册，随时开斗！”
• 广告内容：突出本地化、便捷性和高爆率，吸引特定用户群体。

百度信息流

• 广告文案：“这才叫免费手游！无充值无VIP，装备全靠打，自由交易！”
• 广告内容：强调免费、无充值、装备靠打等吸引玩家的卖点。

阿里汇川（UC）

• 广告文案：“欧美评分9.8，风靡全球的巨作《闪烁之光》国服终于公测！”
• 广告内容：突出游戏的国际影响力和品质。

关键信息

• 广告素材多样性：涵盖了动作、策略、休闲、模拟等多种类型，内容以吸引用户注意力和提升下载意愿为主。
• 素材风格：多采用夸张、幽默、网梗元素，以增强用户互动和传播效果。
• 数据来源：所有数据均来自App Growing的广告情报追踪，去除品牌敏感信息，保留核心内容。

六、总结

2019年6月手游买量市场呈现出以下特点：

• 手游广告投放金额占比近半，显示出其在移动广告市场中的重要地位。
• 魔幻题材游戏在Top20中占据 25% 的比例，是市场主流。
• 传奇题材游戏虽有所下降，但仍有部分游戏如《至尊蓝月》保持高推广力度。
• 《皮皮虾传奇》凭借其独特的网络文化元素和幽默风格，成为6月广告投放金额排行榜的第四名。
• 主流广告平台包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川（UC）等，其中巨量引擎和阿里汇川（UC）为主要投放渠道。
• 广告素材以动作、神兽、网梗、解压小游戏等为主，注重趣味性和视觉冲击力，以吸引用户点击和下载。