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2019年8月份手游买量市场分析总结

核心内容概览

2019年8月，手游买量市场呈现出一定的季节性波动，整体广告投放金额（估算）占移动广告推广总金额的 41.38%，但较7月份略有下降。该月监测到超过4000款手游投放广告，表明市场活跃度依然较高。

主要观点

1. 手游买量渠道分析

8月份，手游广告主主要集中在以下平台进行推广：

• 腾讯广告
• 巨量引擎
• 百度信息流
• 百度百意
• 阿里汇川（UC）
• 网易易效
• 爱奇艺
• 快手
• UnityAds
• Applovin
• 4399游戏盒
• Bilibili
• 懂球帝
• 芒果TV
• 知乎

这些平台在手游买量市场中占据主导地位，其中快手作为短视频平台，也受到广告主的青睐。

2. 手游广告投放金额排行榜

8月份手游广告投放金额（估算）Top20中，有 7款为传奇类游戏，占比 35%，显示传奇类游戏在买量市场中仍具竞争力。其中，《复古传奇》以 3.2% 的投放金额占比位居榜首，虽然较7月份有所下降，但整体表现较为稳定。《精灵盛典》以魔幻类题材和明星代言（黎明）位居榜首，而《黎明:奇迹MU》则以李连杰代言为主打。

3. 新投放手游排行榜

在“新投放”手游推广排行榜Top20中，二次元风格游戏占比最高，共 5款，占 20%。其中，《魔女学院》、《无法触碰的掌心》等游戏主打女性向市场，《圣剑联盟》为奇幻冒险类策略游戏，《机甲西游》则融合国漫风格与卡牌策略元素。《闪耀暖暖》作为一款日系唯美浪漫风格的换装养成游戏，延续了其一贯的推广策略。

4. 游戏公司推广情况

在广告投放金额（估算）Top20游戏公司中，江苏三九互娱 和 安徽尚趣玩 分列第一和第二位，分别推广了《复古传奇》、《斗罗大陆》等多款热门游戏。其他公司如网易、爱奇艺、完美世界等也表现活跃，推广了《三国赵云传说》、《神都夜行录》、《剑指苍穹》等多款游戏。

5. 高曝光广告素材

各主流广告平台中，腾讯广告、巨量引擎、百度信息流 等平台的高曝光广告素材涵盖了仙侠、战争、魔幻等多种类型。这些广告素材多以视觉冲击力强、明星代言、经典还原等为核心卖点，吸引用户点击和下载。

关键信息

• 手游广告投放占比：8月份手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告的 41.38%，较7月份略有下降。
• 传奇类游戏：占据Top20榜单的 35%，其中《复古传奇》投放金额占比最高。
• 二次元游戏：在新投放榜单中占比 20%，包括《魔女学院》、《无法触碰的掌心》等。
• 明星代言：如黎明、李连杰、郭富城等明星被多款游戏用于广告推广。
• 广告形式：视频广告在8月份占比近 80%，是主要的投放形式。
• 主要推广平台：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川（UC）等平台为手游买量市场的主要渠道。

总结

8月份手游买量市场呈现出明显的“暑假效应”，虽然广告投放金额占比略有下降，但传奇类和二次元类游戏依然占据主导地位。明星代言和经典还原是主要的推广策略，短视频平台快手和信息流广告成为重要渠道。广告素材以视频为主，视觉吸引力强，有助于提升用户点击率和下载量。整体来看，8月手游买量市场仍保持活跃，反映出游戏行业在暑期的持续增长态势。