2023上半年中国内地手游买量白皮书-热云数据_68页_6mb

中国内地手游买量市场2023年中报告分析总结

手游APP买量市场分析

2023上半年，手游APP买量市场整体趋于平淡，但同比下降幅度已有所收窄。版号发放趋于常态化，游戏市场供给改善，推动买量市场出现回温迹象。6月份部分数据为热云预估值。

市场概况

• 上半年手游APP投放产品数约109万，同比下降10.12%，创近三年同期新低。
• 新增游戏占比33.9%，略低于去年，新游投放表现疲软。
• 3月为上半年投放峰值，春节营销期投放量显著提升。
• 广告素材总量下降，视频继续占据40%左右，但增速减缓。

支撑指标变化

• 各类型产品投放排序变化显著，动作类首次进入Top1；角色扮演保持榜首，饰品收益稳健。
• 现代、传奇、仙侠、二次元题材均走强。现代占比38.1%，二次元突破53%成为手游新题材代表。
• 微信游戏与手游投放渠道差异明显，联盟媒体在两方面均占据统治地位。

微信小游戏买量市场分析

• 微信小游戏投放超9300个，同比增幅达310%，增长迅猛。
• 上半年新增游戏近6000个，新游主导买量大军，占投放比例达61.6%。
• 各月逐渐增长趋势，5月达到峰值，主要依靠休闲类项目拉动。
• 图片素材仍为主流媒介，但视频比例也有所上升，再创97%高值。

分组渠道与类型表现

手游投放渠道

• 手游：联盟媒体占比63.3%，音乐平台上升至25.6%
• 微信游戏：音乐、短视频、联盟媒体等为核心投放平台，社交类倾向愈发明显。

微信游戏投放类型

• 休闲益智仍系核心，在TOP500买量游戏中占比近一半。
• 伴奏类游戏角色扮演近半年获超310%的上升，增长迅速且头部产品表现优异。

渠道偏好分析

• 联盟媒体+音乐平台为游戏投放中长两类渠道的订单总额创下仅次于关系。
• 富讯公司、QQ音乐、抖音平台分别为微信游戏前三投放平台。

主流趋势与展望

• 手游买量市场整体热度下滑，但微信小游戏迎来爆发，市场仍处于放量期。
• IP类手游热度持续渗透，使现有产品具备较高的关注与转化可能。
• 买量标准趋向精细化管理，**从“量”到“质”**的转向越来越明显，精细化投放是未来竞争的重心。

游戏增长策略

• 达人营销、社群运营、IP联动——多渠道联动但针对性加强。
• 垂直场景适配、用户分层和效果评估深化，将成为提升买量效益的关键。

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数据来源：热云数据——汇量科技旗下地移动监测营销科技公司，跟踪_ios与Android的触达情况与下载效果监测。