20170706-光大证券-传播与文化：社交、资讯信息流广告主流化，短视频信息流将再掀浪潮_23页_3mb

信息流广告与短视频广告市场分析总结

核心内容

信息流广告已成为移动应用市场变现的重要渠道，尤其在2016年，其增速高达90%，市场规模达到326亿元，成为移动网民认可度最高的广告形式。短视频信息流广告在内容传播形式进阶的背景下，展现出巨大的商业变现潜力。

主要观点

1. 移动端广告增长迅速

   • 2016年，中国移动互联网广告收入占比迅速提升至60.3%，首超PC互联网。
   • 移动网民渗透率接近100%，用户时长争夺竞争加剧，移动端广告成为主流。

2. 信息流广告优势显著

   • 具备“精准+原生”特征，干扰少、互动性强、投放准确度高。
   • 与传统硬广相比，信息流广告更受用户欢迎，点击率高出25%。
   • 主要投放平台包括微信朋友圈、微博、今日头条、百度搜索等。

3. 短视频信息流广告潜力巨大

   • 短视频MAU快速提升，2017年3月达到1.66亿，同比增长58%。
   • 短视频内容形式多样，UGC价值被重视，成为内容传播的新趋势。
   • 短视频平台主要依赖广告植入和信息流广告变现，相较于直播平台，其变现模式尚不成熟。

4. 视频类平台布局全面

   • 今日头条布局短视频领域，推出西瓜视频、火山小视频和抖音，成为信息流广告的重要推动力。
   • 腾讯和百度在社交和资讯信息流广告领域具有优势，未来增长空间广阔。

关键信息

• 移动互联网广告增长：2016年全球移动广告收入首次超过非移动端，中国同样如此。
• 信息流广告特点：信息流广告形式与内容融合，用户接受度高，具有较高的点击率。
• 短视频发展趋势：短视频MAU快速增长，成为信息流广告的新渠道，未来有望成为主流。
• 平台布局与变现能力：今日头条、腾讯、百度等平台在信息流广告领域表现突出，具备较强的变现能力。

投资建议

• 关注今日头条：作为信息流广告变现模式的最大成功者，其短视频布局有望再次拉升信息流广告价值。
• 关注腾讯：拥有丰富的社交信息流和资讯信息流资源，具备较强的变现潜力。
• 关注百度：凭借搜索技术优势，信息流广告有望成为新的营收增长点。

风险分析

• 广告行业增速趋缓：整体广告市场增长可能放缓，影响信息流广告的增速。
• 短视频用户习惯培育不及预期：若用户对短视频的接受度和使用频率未达预期，可能影响广告变现效果。

相关数据

• 2016年中国互联网广告市场规模：450亿美元，信息流广告增速最快。
• 2016年移动广告市场规模：高出移动应用商店市场规模37%。
• 短视频MAU：2017年3月达到1.66亿，同比增长58%。

结论

信息流广告凭借其精准性和原生性，在移动互联网广告市场中占据主导地位。随着短视频MAU的快速增长和用户习惯的培育，短视频信息流广告将成为新的增长点，具有巨大的商业潜力。建议投资者关注今日头条、腾讯和百度等平台，把握信息流广告及短视频广告的发展机遇。