20190808-艾瑞股份-中国广告主信息流广告投放动态研究报告：游戏篇_28页_6mb

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——游戏篇

核心内容概述

本报告分析了2019年中国游戏类广告主在信息流广告投放中的动态变化，涵盖了市场背景、投放趋势、媒体偏好、创意分析、技术赋能及未来发展方向等方面。信息流广告作为游戏广告主的首选投放形式，其市场份额持续增长，预计2021年将达35.8%。同时，游戏行业在2019年迎来回暖，广告主投放预算提升，以期增强市场竞争力。

主要观点

• 信息流广告份额持续走高：2018年信息流广告在整体网络广告中占比达22.5%，预计2021年将突破35.8%。
• 游戏广告主倾向信息流广告：信息流广告在游戏类广告主投放中占比达88.8%（2019年2月），成为首选投放形式。
• 版号管控影响广告主数量：2019年由于版号数量控制在3000以内，导致游戏广告主数量下降，但其投放指数仍保持稳定。
• 假期效应显著：3月、7月等假期前后，广告主投放天次和投入指数均呈现明显增长趋势。
• 视频化趋势提升吸引力：视频广告内容更全面展现游戏画面、玩法和剧情，提升用户注意力与转化率。
• AI技术赋能投放效率：AI智投等技术帮助广告主实现更精准的定向投放，减少更换成本，提升广告效果。
• 媒体偏好集中于资讯类平台：百度APP、今日头条、腾讯新闻等资讯类媒体成为游戏广告主的主要投放平台。
• 创意素材多样化：广告主通过展示游戏画面、剧情、玩法、角色等吸引用户，同时结合热点、明星效应提升传播效果。

关键信息总结

信息流广告市场背景

• 2018年信息流广告市场规模达1090.4亿元，预计2020年将超2500亿元。
• 游戏行业收入达2463.9亿元，其中移动游戏占比超65%，成为信息流广告的重要驱动力。
• 2019年版号管控导致游戏广告主数量下降，但信息流广告仍保持较高投放比例。

广告主投放趋势

• 游戏广告主数量在2019年3月达峰值（1633个），随后下降，7月上半月回升至6月整月的74%。
• 信息流广告投放天次保持周期性增长，2月和7月为投放高峰。
• 投放指数在2019年2月达51268.0，全行业占比达9.8%。

媒体偏好分析

• 资讯类媒体占据主导地位，如百度APP、今日头条、腾讯新闻等。
• 娱乐、社交类媒体如微博、哔哩哔哩等也受到广告主青睐。
• 游戏分发平台如九游、TapTap、应用宝等，成为游戏广告主的重要投放渠道。

创意素材分析

• 广告素材主要由主体产品图、文字和背景构成。
• 角色扮演类游戏：通过战争场景、角色设定吸引用户。
• 模拟类游戏：结合明星效应和热点话题，提升用户参与度。
• 卡片类游戏：通过角色选择和剧情悬念引发用户兴趣。
• 休闲游戏：利用贴近生活的文案和视频素材，增强用户黏性。

投放策略与效果

• 定向优化：通过AI技术实现更精准的用户定位，如百度AI智投定向。
• 转化成本控制：iOS端转化成本约为70元，投放实验室可拓展14%的流量。
• 社交互动提升：利用微博明星效应和粉丝经济，提升用户关注与互动。

技术赋能与未来方向

• 数据打通：广告主与媒体平台数据互通，提升投放效率与效果。
• 视频化趋势：视频广告成为游戏展示的主流形式，提升内容吸引力。
• AI技术应用：通过智能分发与定向策略，优化广告投放效果。
• 未来趋势：5G、VR、AR等技术将推动游戏行业进一步发展，信息流广告也将向更精准、更沉浸的方向演进。

典型广告主与投放案例

典型广告主

• 综合互联网公司：腾讯、网易等。
• 综合类游戏公司：完美世界、盛大网络、三七互娱等。
• 移动游戏公司：掌趣、乐元素、DHGAMES等。

典型投放媒体

• 资讯类媒体：百度APP、今日头条、腾讯新闻、网易新闻。
• 娱乐、社交类媒体：微博、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷、腾讯视频。
• 游戏分发平台：九游、TapTap、应用宝、VIVO游戏中心、华为游戏中心。

典型案例分析

• 某知名RPG游戏*百度APP投放案例：通过品牌专区、搜索、信息流等多种形式结合，提升转化率与曝光量。
• 某休闲游戏*微博投放案例：利用女性用户集中、贴近生活的内容，实现高点击率（11.38%）。

投放场景与目标

游戏类广告主投放场景主要包括：

1. 下载
2. 激活
3. 留存
4. 付费
5. 流失用户召回
6. 优惠活动宣传

投放目标更偏向于效果转化，广告主倾向于选择能够实现精准触达、高转化率的媒体平台。

艾瑞咨询简介

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