2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏篇_28页_6mb

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——游戏篇

核心内容概览

本报告聚焦于2019年中国游戏类广告主在信息流广告投放方面的动态变化，分析其投放趋势、媒体偏好、创意策略及技术赋能等方面，旨在为游戏行业广告主提供市场洞察和决策参考。

主要观点与关键信息

信息流广告市场整体情况

• 信息流广告市场份额持续上升，2018年占比达 22.5%，预计2021年将提升至 35.8%。
• 信息流广告市场规模预计从2018年的 1090.4亿元 增长至2020年的 2500亿元，发展速度保持高位。
• 信息流广告具备 原生性 和 精准触达 的特点，较好地平衡了商业效果与用户体验。

游戏类信息流广告投放趋势

• 游戏类广告主在信息流广告中的投放比例持续上升，2019年2月达到 88.8%，为近一年最高。
• 游戏类广告主整体投放数量在2019年上半年呈现波动下降趋势，3月为峰值，达 1633个广告主。
• 假期效应 明显，7月上半月广告主数量占6月整月的 74%，预计7月整体投放占比有望突破 3%。

广告主与媒体偏好

• 广告主以 带历史元素类游戏 和 新游戏 为主，注重 游戏可玩性、画面画质、剧情内容 的展示。
• 移动端APP 是游戏广告主投放的主要平台，资讯类综合媒体 成为首选，如百度APP、今日头条、腾讯新闻等。
• 广告主倾向于选择 视频化、高转化率 的广告形式，以提高用户体验和广告效果。

广告投放策略与效果

• 投放策略强调 数据打通、精准定向 和 AI技术应用，以提升投放效率和转化效果。
• 通过 OCPX实验室 等技术手段，广告主能够拓展 14%的流量，并实现更精准的用户触达。
• 广告素材注重 高质量画质、游戏场景展示、趣味性文案，以吸引用户注意力并提升转化率。

媒体优势与用户覆盖

• 头部媒体具备 高月活跃用户、优质用户群体 和 智能分发技术，能够实现精准定向和高转化。
• 媒体需具备 丰富的数据积累 和 精准的用户标签划分，以满足广告主对投放精准度的更高要求。

游戏类信息流广告发展动态及方向分析

• 数据壁垒逐渐消失，有利于广告主和媒体之间的数据共享与精准投放。
• 视频化趋势明显，视频内容成为游戏广告展示的重要载体，提升用户吸引力。
• 随着 5G、VR、AR 技术的发展，未来可能出现更沉浸式的广告形式和游戏体验。
• 广告主对 用户生命周期、兴趣点 的分析能力增强，进一步提升素材选择的精准度。
• 媒体需具备 多维度数据分析能力，以实现更高效的广告投放与效果优化。

典型游戏类广告主与投放案例

• 腾讯游戏、网易游戏、完美世界、三七互娱 等企业是游戏广告投放的主力军。
• 百度APP、今日头条、微博、腾讯新闻 等媒体是游戏广告主的首选投放平台。
• 案例显示，通过 明星代言、热点话题、原生视频素材 等方式，游戏广告主能够有效提升点击率和用户转化。

技术赋能与未来方向

• AI技术 在广告投放中的应用，有助于解决定向选择困难、更换成本高、用户效果衰减等问题。
• 未来广告主将更加注重 数据驱动 和 精准投放，媒体也需加强数据整合与用户画像能力。
• 随着 游戏制作水准提升，视频内容成为广告素材的核心，进一步推动信息流广告形式的创新与优化。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询专注于 大数据洞察，为企业提供专业的数据、信息和咨询服务。
• 提供市场分析、行业预测、广告投放策略等服务，助力广告主做出更精准的商业决策。

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