2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—游戏篇_28页_6mb

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——游戏篇 总结

核心内容概览

本报告分析了2019年中国游戏类广告主在信息流广告投放方面的动态趋势，涵盖了市场背景、投放数据、媒体偏好、创意分析及技术赋能等多个维度。

主要观点

• 信息流广告份额持续增长：2018年信息流广告在中国网络广告市场中占比达22.5%，预计2021年将提升至35.8%。
• 游戏行业成为信息流广告重要增长点：游戏广告主网络投放占比在2019年2月达到88.8%，成为广告主首选投放形式。
• 信息流广告形式不断优化：视频化比例提升，数据壁垒逐渐消失，推动精准投放能力增强。
• 假期效应显著影响投放行为：学生群体在寒暑假期间娱乐消费时长增加，带动游戏广告主在假期期间投放力度加大。
• 广告主偏好历史元素类游戏：如“三国”、“江湖”、“倩女幽魂”等游戏因文化背景与信息流内容差异明显，具备较强吸引力。
• 移动游戏公司成为主要广告主：移动游戏产品在信息流广告中表现突出，且随着5G技术发展，未来VR、AR等技术将带来更大发展空间。
• AI技术提升投放效率：通过智能定向、优化投放策略等方式，AI赋能助力广告主实现更高效的投放效果。
• 广告素材要素多样化：游戏广告主在投放时注重画面、剧情、玩法、角色、道具优惠等要素的展现，以吸引用户注意力。

关键信息

投放趋势

• 2019年2月，游戏类信息流广告投放达到峰值，广告主数量占比达88.8%。
• 2019年上半年，游戏类广告主数量呈现波动下降趋势，3月为峰值。
• 7月上半月，广告主数量占6月整月的74%，预计整体占比将突破3%。

投放媒体偏好

• 新闻资讯类媒体为主流选择，如百度APP、今日头条、腾讯新闻、网易新闻等。
• 娱乐与社交类媒体如新浪微博、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩也具备较高投放意愿。
• 游戏分发平台如TapTap、应用宝、VIVO游戏中心、华为游戏中心成为重要投放渠道。

投放策略与效果

• 定向策略：通过核心词、人群词、流量词的拆分投放，结合AI智投，实现精准人群触达。
• 素材选择：注重高质量画质、视频展示、剧情及玩法的直观呈现，增强用户吸引力。
• 投放效果：部分游戏广告主通过OCPX实验室拓展14%流量，转化成本控制在70左右（iOS端）。

投放场景

• 广告主关注下载、激活、留存、付费、流失用户召回、优惠活动宣传等多场景转化。
• 优质媒体具备高月活用户、智能分发技术、精准标签划分及丰富内容资源，是提升投放效果的关键。

投放数据趋势

• 创意数量：2019年4月为创意数量峰值，占全行业创意比例达1.49%。
• 投放天次：2019年2月投放天次达13254个，占全行业比例达5.4%。
• 投入指数：2019年2月投入指数达51268.0，占全行业比例9.8%，为近期峰值。

投放赋能方向

• 数据打通：广告主与媒体平台数据共享，提升投放效率和效果。
• 视频化趋势：视频广告成为游戏内容展示的重要方式，增强用户吸引力。
• 技术升级：AI技术在广告定向、优化、效果追踪等方面发挥重要作用，助力游戏广告主提升转化率。

典型案例分析

• 某知名RPG游戏*百度APP案例：利用品牌专区、搜索、OCPX实验室等多维策略，提升曝光与转化。
• 某休闲游戏*微博案例：通过贴近生活的文案及明星代言，吸引女性用户关注，提升点击率。

艾瑞咨询

艾瑞咨询专注于大数据洞察与市场研究，致力于为企业提供专业、创新、全面的市场分析与决策支持。其研究涵盖广告主、媒体、行业趋势等多个方面，助力广告主优化投放策略。

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