艾瑞咨询-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告_26页_10mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告（IT消费电子产品篇）总结

核心内容概述

本报告聚焦于2019年IT消费电子产品类广告主在信息流广告投放方面的动态变化与发展趋势，旨在为广告主和媒体提供市场洞察，以提升广告投放效果和市场竞争力。

主要观点

• 信息流广告增长迅速：2018年信息流广告市场规模突破千亿元，预计2020年将超过2500亿元，2021年市场份额有望达到35.8%。
• IT消费电子类广告主增长稳定：尽管2019年H1广告主数量有所波动，但Q3广告主数量呈现稳定上升趋势，单广告主预算和投放量增加，信息流广告认可度持续提升。
• 头部媒体集中度高：信息流广告投放主要集中在百度APP和今日头条两大平台，二者在广告主数量和投入指数上均远超其他媒体。
• 品效合一趋势明显：IT消费电子类广告主在信息流广告上的投放比例较其他行业偏低，但随着对转化效果的重视，投放意愿有望提升。
• 精准投放成为趋势：信息流广告通过多维用户标签定向，有效触达目标用户，提升转化率和品牌认知。
• 线上线下结合：信息流广告不仅用于线上引流，还结合线下门店体验，形成闭环转化路径，促进实际销售。
• 下沉市场潜力大：下沉城市和乡镇人口对IT消费电子产品有较强需求，信息流广告能有效触达这类用户，提升签单率和转化效率。
• 内容营销效果显著：新颖标题、产品展示和评测内容是信息流广告常见的素材形式，能有效吸引用户关注并促进转化。

关键信息

IT消费电子类广告主整体投放情况

• 广告主数量：2019年Q3广告主数量较稳定上升，预计Q4因电商促销活动将进一步增长。
• 投放天次：广告主每日投放量稳中有升，反映投放频率增加。
• 投入指数：信息流广告的投入指数持续上涨，尤其在综合媒体平台表现突出。

投放媒体分析

• Top5媒体：百度APP和今日头条占据主要份额，覆盖用户广泛，内容质量高，具备较强资讯分发能力。
• 其他媒体：电商平台、垂直测评网站等也是IT消费电子类广告主的重要投放渠道。

广告主细分

• 通讯类产品：如华为、努比亚等品牌通过信息流广告强调产品性能和用户体验，吸引潜在用户。
• 计算机类产品：如联想、ThinkPad等，通过促销信息和产品卖点宣传提升购买意愿。
• 消费电子产品类：包括家电类，如荣事达、飞利浦等，通过线下体验和线上引流结合，促进购买转化。

投放策略与效果

• 策略：采用大图、软文、底部Banner等多种形式，形成从吸引到转化的完整链条。
• 效果：CTR表现优异，尤其在特定人群定向投放中达到500%+的行业均值。
• 精准触达：通过算法实现精准匹配，降低用户干扰，提升转化效率。

赋能观察

• 标签定向：通过多维用户标签，精准定位目标人群，提升广告效果。
• 线下引流：结合线下门店优惠活动，促进用户到店体验，提升转化率。
• 下沉市场：通过信息流广告触达下沉城市用户，提升签单率并降低投放成本。

投放场景与内容

• 场景：新机上市、促销活动、品牌宣传、功能评测等是主要的投放场景。
• 内容：以新颖标题和产品展示为主，结合用户兴趣、社交关系和地理位置等信息，提升用户关注度和购买意愿。

结论

IT消费电子类广告主在信息流广告上的投放呈现出增长趋势，特别是在Q3和Q4，随着电商促销和新品发布，投放量有望进一步上升。信息流广告凭借其原生性、精准触达和高效转化等优势，成为IT消费电子类广告主的重要选择。未来，随着5G技术的普及和用户消费习惯的转变，信息流广告在IT消费电子领域的应用将更加广泛，且广告主和媒体将更加注重内容质量、用户体验和数据驱动的投放策略。