2019+年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—游戏篇_28页_6mb

中国广告主信息流广告投放动态 研究报告——游戏篇

核心内容概览

本报告聚焦2019年中国游戏类广告主在信息流广告领域的投放动态，分析其整体趋势、数据表现、投放策略及未来发展方向。报告指出，信息流广告在游戏广告主中的占比持续上升，成为其首选投放形式，尤其在移动端和资讯类媒体中表现突出。

主要观点与关键信息

一、信息流广告整体趋势

• 信息流广告市场规模持续扩大，2018年达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。
• 信息流广告在整体网络广告市场中占比逐年提升，2018年为22.5%，预计2021年将达35.8%。
• 信息流广告具备原生性和精准触达优势，能够较好平衡商业效果与用户体验。

二、游戏类信息流广告投放数据

• 游戏类广告主网络投放中，信息流广告占比高达88.8%（2019年2月），成为首选形式。
• 游戏广告主投放数量在2019年呈现波动趋势，3月达到峰值（1633个），但受版号管控影响，整体数量有所下降。
• 信息流广告投放天次具有明显的季节性波动，假期期间（如春节、暑假）投放力度显著增强。
• 2019年2月，游戏类信息流广告投入指数达到峰值51268.0，占全行业投入指数的9.8%。

三、广告主与媒体角色分析

• 广告主：主要为移动游戏厂商，如腾讯、网易、完美世界、三七互娱等，以效果转化为核心目标。
• 媒体：以百度APP、今日头条、腾讯新闻、网易新闻等资讯类平台为主，同时娱乐与社交类媒体（如微博、哔哩哔哩）也受到青睐。
• 广告主对数据敏感度下降，更愿意开放后台数据，与媒体协同优化投放效果。

四、投放策略与创意分析

• 广告主注重素材质量，如高画质、视频化展示、原生内容设计等。
• 创意内容多围绕游戏玩法、剧情、角色、优惠信息等展开，具有较强的吸引力。
• 投放策略包括精准定向、多平台覆盖、结合热点事件等，提升转化效率。
• AI智投技术被广泛应用，有助于降低注册成本（如百度AI智投降低35%）。

五、投放场景与效果评估

• 游戏广告主关注多个投放场景，包括下载、激活、留存、付费、流失用户召回及优惠活动宣传。
• 头部媒体具备高月活用户、优质用户群体、智能分发技术及深度内容分析能力，是广告主的首选。
• 投放效果受数据打通、精准定向及内容质量影响显著，整体呈现上升趋势。

六、未来发展方向

• 信息流广告形式不断赋能，视频化比例提升，内容展示效果增强。
• 数据壁垒逐渐消失，广告主与媒体的数据共享与协同成为趋势。
• 5G、VR、AR等技术的发展为游戏广告主带来新的机会，信息流广告将更广泛应用于沉浸式游戏推广。
• 广告主对投放精准度要求提升，未来将更注重用户生命周期管理及深度转化评估。

投放案例分析

1. 某知名RPG游戏 * 百度APP信息流投放案例

• 投放策略：通过定向、OCPX实验室等手段拓展流量，降低转化成本。
• 素材要点：强调高质量画质、游戏场景、明星背书，提升用户吸引力。
• 投放效果：转化成本约70元（iOS端），流量拓展达14%。

2. 某休闲游戏 * 微博信息流投放案例

• 投放策略：结合微博女性用户集中、社交属性强的特点，设计贴近生活的文案。
• 素材要点：利用“闺蜜推荐”“明星代言”等元素，增强用户互动与关注。
• 投放效果：点击率分别为11.38%和7.47%，展现良好转化潜力。

技术与趋势观察

• AI技术在广告投放中的应用日益成熟，帮助广告主提升定向效率与投放效果。
• 视频化趋势显著，视频内容更有利于展示游戏画面与玩法，增强用户兴趣。
• 广告主对数据的重视程度提升，推动媒体与广告主之间的数据互通与合作。

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