2017-传播与文化：社交、资讯信息流广告主流化，短视频信息流将再掀浪潮_23页-3mb

报告摘要

信息流广告已成为移动应用市场变现的重要渠道，其发展迅速，具备精准投放和原生内容的优势。短视频信息流广告作为新兴形式，预计将在未来成为广告市场的重要增长点。

移动端广告崛起：2016年中国移动互联网广告收入占比首超PC互联网，达到60.3%。移动广告增速快，成为主流。
用户时长竞争加剧：随着移动网民渗透率接近100%，用户使用时长竞争日益激烈。信息流广告因对用户干扰少、精准度高、互动性强，成为最受移动网民认可的广告形式。
信息流广告优势明显：信息流广告融合于内容中，与平台风格一致，具备精准投放和用户互动优势。2016年信息流广告增速高达90%，市场规模达326亿元。
短视频内容形式进阶：从2G到5G的提速降费，推动了直播和短视频内容的普及，丰富了UGC内容价值挖掘渠道。
短视频广告潜力巨大：短视频平台由于内容多元化、用户活跃度高，有望成为信息流广告新的“头部渠道”。2017年3月，短视频MAU达到1.66亿，同比增长58%。
短视频与直播变现差异：直播平台主要依赖打赏模式，而短视频主要依赖广告植入和信息流广告。短视频用户对打赏意愿较低，广告变现更具潜力。
平台布局与投资建议：建议关注今日头条、腾讯和百度。今日头条凭借其资讯和短视频布局，成为信息流广告的领先者；腾讯拥有丰富的社交和资讯信息流资源；百度凭借搜索优势，信息流广告具有发展潜力。