2019中国信息流广告市场专题分析_45页_6mb

中国信息流广告市场专题分析2019

核心内容概览

中国信息流广告市场正处于高速发展期的初期阶段，预计2020年市场规模将突破2211亿元。市场格局逐步清晰，以百度、今日头条、腾讯为首的头部媒体在整合资源、拓展市场方面表现突出，流量呈现寡头化趋势。广告主对信息流广告的认可度提升，从测试阶段走向常态化投放。同时，用户行为和需求呈现碎片化、个性化、效率化特点，短视频和视频广告成为市场增长的新引擎。

市场现状分析

媒体方

• 移动广告主导：移动广告营收占比达到80%左右，移动端已成为互联网广告的主要方式。
• 流量红利消失：移动营销进入下半场，媒体竞争加剧，内容生态争夺成为关键。
• 内容形式升级：内容信息流化、视频化、社交化趋势明显，提升用户粘性。
• 短视频布局：媒体和代理商加快短视频信息流广告的布局，视频广告售卖增长迅速。
• 媒体矩阵：头部媒体构建了多维产品生态，内容资源丰富，流量集中。

广告主

• 广告形式偏好：图文广告仍是主流，但对视频广告的尝试增多。
• 精准投放：通过用户兴趣、行为、地理位置等标签实现精准定向，提升广告效果。
• 成本压力：广告主面临成本上升压力，但信息流广告的品效合一特性使其成为首选。
• 媒体选择标准：关注目标受众匹配度、媒体流量、平台属性与营销场景的适配性。

用户方

• 行为碎片化：用户信息获取、消费行为及广告接触方式呈现碎片化趋势。
• 使用习惯变化：用户更倾向于个性化、高效的信息获取方式，资讯和短视频类APP使用时长显著增加。
• 内容偏好：用户对内容的需求从“全面、快捷”转向“个性化、效率化”。

市场竞争分析

头部媒体

• 百度：2017年信息流营收超过10亿美金，推出“搜索+推荐”双引擎模式，AI技术赋能精准营销。
• 今日头条：以算法推荐为核心，迅速成长，成为信息流广告市场的热点。
• 腾讯：整合广点通与社交广告资源，构建多维媒体矩阵，强化社交属性与用户粘性。
• 微博：基于粉丝经济的兴趣流与关系流推荐，推动视频内容生态发展。

市场格局

• 头部媒体主导：百度、字节跳动、腾讯占据70%以上市场份额，竞争激烈。
• 内容生态竞争：从“号战场”升级为“短视频战场”，内容创作者补贴力度加大。
• 多阵营发展：第一阵营为头部媒体，第二阵营为传统门户与微博，第三阵营为新兴媒体与垂直媒体。

市场趋势分析

平台趋势

• 短视频与长尾流量崛起：短视频成为信息流广告增长的新引擎，长尾流量提升市场多元化。
• 垂直媒体信息流化：更多垂直类媒体加入信息流广告，拓展内容生态。

内容趋势

• 内容生态竞争加剧：媒体内容生态争夺战更加激烈，广告内容要求更原生化。
• 内容多样化：从图文到短视频，内容形式不断丰富，广告内容更贴近用户需求。

技术趋势

• AI赋能营销：AI技术在广告分发、创意生成、数据监测等方面广泛应用，提升效率与用户体验。
• 智能创意与监测：AI自动生成创意内容、实时监测广告效果，实现精准投放与优化。
• 智能数据与投放：整合用户线上行为与线下地理位置，精准判断用户需求。

形式趋势

• 视频广告占比提升：视频广告比例相比2017年增长20%，展现形式丰富，受广告主青睐。
• 音频信息流兴起：音频广告作为一种新兴形式，将在智能硬件普及后迎来发展机遇。

关键信息总结

• 市场规模：预计2020年信息流广告市场规模将突破2211亿元。
• 流量格局：头部媒体占据主要流量，如腾讯、百度、字节跳动。
• 用户行为：用户信息获取、消费及广告接触方式碎片化，偏好个性化与高效化内容。
• 广告形式：图文为主，视频广告增长迅速，未来音频信息流也有增长潜力。
• AI技术应用：AI在广告分发、创意生成、数据监测等方面发挥重要作用，推动市场发展。
• 政策与风险：2018年进入强监管阶段，政策性风险加大，内容同质化影响用户粘性。
• 广告主策略：注重精准投放、用户触达、品效合一，关注媒体属性与营销场景匹配。

附录：部分访谈企业名录

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• 皓量科技（深圳）有限公司
• 武汉微思敦网络技术有限公司
• 北京泛为信息科技有限公司
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• 达内时代科技集团有限公司
• 三七互娱(上海)科技有限公司
• 携程旅游网络技术(上海)有限公司
• 中粮海优(北京)有限公司
• 林肯汽车