艾瑞咨询-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告_28页_6mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏篇

核心内容概述

本报告分析了2019年中国游戏类广告主在信息流广告领域的投放动态，涵盖整体市场背景、投放趋势、创意策略、媒体选择及技术赋能等方面。信息流广告在游戏广告主中的占比持续上升，成为主要投放形式，尤其在移动端APP中表现突出。随着技术发展和用户行为变化，信息流广告在游戏行业的应用不断深化，展现出良好的增长潜力。

主要观点

1. 信息流广告市场持续扩张

• 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。
• 2018年信息流广告在整体网络广告市场中的占比为22.5%，预计2021年将升至35.8%。
• 信息流广告具备原生性、精准触达和易于标准化等特点，成为游戏广告主的首选形式。

2. 游戏类信息流广告投放占比显著提升

• 2019年2月，游戏类广告主在信息流广告中的投放比例达到88.8%，为全年峰值。
• 游戏类广告主主要集中在移动端，尤其是具有高用户粘性的资讯类媒体（如百度APP、今日头条、腾讯新闻等）。
• 历史元素类游戏（如三国题材）在信息流广告中表现良好，新游戏投放增长迅速。

3. 市场波动与版号政策影响

• 2019年上半年，游戏广告主数量因版号管控政策而有所下降。
• 2019年3月为广告主数量峰值，随后因版号数量限制而放缓，但7月上半月广告主数量回升，预计全年增长显著。

4. 假期效应显著

• 游戏广告主投放天次在假期期间（如春节、暑假）明显上升，尤其在2月和7月达到高峰。
• 学生群体在假期期间娱乐时间增加，成为信息流广告的重要目标用户。

5. 创意素材与内容形式多样化

• 广告素材主要由主体产品图、文字、背景构成，注重画面精美、剧情吸引、玩法展示。
• 视频化趋势明显，视频素材更易吸引用户关注，展示游戏制作水准和玩法内容。
• 通过热点话题、明星代言、社交互动等手段提升广告吸引力。

6. 技术赋能提升投放效率

• AI技术（如百度AI智投）帮助广告主优化定向策略，提升广告效果和转化率。
• 数据打通与精准投放成为趋势，广告主与媒体合作加强，共同提升投放效率和用户转化。

关键信息总结

投放趋势

• 游戏类信息流广告投放比例持续上升，2019年2月达到88.8%。
• 投放数量在3月达峰值，之后因版号政策而下降，7月上半月恢复增长。
• 投放天次呈现周期性增长，尤其在假期期间显著提升。

广告主类型

• 综合互联网公司：如腾讯、网易。
• 综合类游戏公司：如完美世界、盛大网络、三七互娱。
• 移动游戏公司：如掌趣、乐元素、DHGAMES。

投放媒体

• 资讯类综合媒体：百度APP、今日头条、腾讯新闻、网易新闻。
• 娱乐与社交类媒体：新浪微博、哔哩哔哩。
• 游戏分发平台：九游、TapTap、应用宝、VIVO游戏中心、华为游戏中心。

创意策略

• 创意内容注重用户兴趣点，如角色扮演、模拟、卡片类游戏素材。
• 素材形式多样，包括图文、视频、优惠信息、社交互动等。
• 文案贴近生活、娱乐性强，增强用户参与感。

发展方向

• 数据打通：广告主与媒体共享数据，提升投放精准度。
• 视频化趋势：视频内容成为展示游戏玩法和画面的重要手段。
• AI技术应用：AI赋能定向、优化投放策略，提升转化率。
• 用户生命周期管理：广告主关注下载、激活、留存、付费等全链路转化指标。
• 内容与用户兴趣结合：通过深度分析用户兴趣，实现广告内容与用户需求的精准匹配。

投放案例亮点

百度APP信息流投放案例

• 策略：多维度配合，利用品牌专区、搜索、OCPX实验室等工具。
• 效果：开启实验室后，流量拓展14%，转化成本稳定在70左右（iOS端）。

微博信息流投放案例

• 案例：休闲游戏“小汪汪”与“饭局狼人杀”。
• 特点：利用微博女性用户集中、社交属性强的特征，设计贴近生活的文案与视频素材。
• 效果：点击率分别为11.38%和7.47%，成功吸引用户关注。

技术与趋势观察

• AI智投：帮助广告主优化定向策略，降低投放成本，提升转化效果。
• 视频化：提升广告吸引力，展示游戏制作水准。
• 数据整合：广告主与媒体平台数据打通，实现精准投放和效果追踪。
• 精准人群定位：媒体平台具备丰富的用户标签体系，便于广告主进行定向投放。

未来展望

• 随着5G、VR、AR等技术的发展，游戏行业将进入新的发展阶段，信息流广告将继续成为主流投放形式。
• 广告主将更加注重用户生命周期管理，提升转化率和留存率。
• 媒体平台需持续优化内容与用户匹配度，提升投放精准度和用户体验。

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