2017-TalkingData-新能源车行业用户人群洞察_1492397503986_41页_3mb

新能源车行业用户人群洞察总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在分析2017年新能源车行业的发展趋势及用户人群特征。报告基于TalkingData数据中心的行业数据采集，结合中国汽车工业协会、交管局等公开数据，对新能源车用户人群的性别、年龄、地域分布及行为特征进行了深入研究。同时，报告还分析了新能源车领域APP的市场表现，揭示了用户在出行、汽车服务、消费等方面的应用偏好。

主要观点

1. 新能源车行业发展概况

• 新能源乘用车行业处于发展初期，增速较快但整体规模仍远低于常规汽车。
• 纯电动动力车型占比逐年上升，从2014年的67.9%增长至2016年的76.5%，成为市场主流。
• 国产品牌新能源车企竞争力增强，销量稳步增长。
• 北京、上海和广东是新能源乘用车市场的主要推动者，带动了相关产业的发展。
• 新能源车在环保、出行等方面具有明显优势，但仍存在续驶里程、充电时间、充电桩资源等短板。

2. 新能源车领域APP市场表现

• 出行和汽车服务类应用的覆盖率和使用率相对较低，仍有较大提升空间。
• 新能源租车APP的使用率低于行业平均水平，市场尚待改善。
• 充电桩类应用的使用率接近加油油耗类应用，用户体验较好。
• 常规汽车用户偏好金融理财类应用，新能源车用户偏好出行和汽车服务类应用。

3. 新能源车用户人群画像

• 女性对新能源车的接受度高于男性，占比分别为32.4%和25.6%。
• 26-35岁的80后人群占新能源车用户总数的60%以上。
• 40%以上的新能源车用户和潜在用户主要集聚在一线城市。
• 新能源车用户人群偏好服饰鞋帽、珠宝手表、化妆品和数码等消费品类。

关键信息

1. 数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2014年-2016年，2017年3月。

2. 用户行为分析（以北京、上海为例）

北京

• 常规汽车用户：
  • 居住地集中在城区北部，如北土城、望京、西二旗等。
  • 周末生活轨迹偏好商圈，如新中关购物中心、金地中心等。
• 新能源车用户：
  • 居住地主要集中在5环以内区域，如团结湖、石佛营等。
  • 周末生活轨迹偏好华贸购物中心、玉渊潭公园等。
• 新能源车潜在用户：
  • 居住地主要集中在北部区域，如科学园、安华桥等。
  • 周末生活轨迹偏好公园及商业中心，如奥林匹克公园、新中关购物中心等。

上海

• 常规汽车用户：
  • 工作地集中在南京路一带，如南京东路、静安寺等。
  • 周末生活轨迹偏好商圈，如天虹商业广场、大悦城等。
• 新能源车用户：
  • 居住地主要在浦西地区，如新闸路、临平路等。
  • 周末生活轨迹偏好购物中心，如港汇恒隆广场、龙之梦购物中心等。
• 新能源车潜在用户：
  • 职住范围主要在地铁2号线周边。
  • 周末生活轨迹偏好步行街等商场商圈，如来福士广场、上海广场等。

未来展望

• 新能源车市场前景广阔，预计到2030年市场保有量将达到8000万辆，占汽车总销量的40%。
• 续驶里程、充电桩数量和充换电站数量等关键指标有望持续提升。
• 用户对新能源车的认可度逐步提高，个人新能源指标申请数量增长显著。

TalkingData简介

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，已完成C轮融资。
• 融合互联网“开放精神”与传统IT“严谨服务”，提供全方位智能数据解决方案。
• 智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，客户包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

结论

新能源车行业正处于快速发展的初期阶段，用户人群特征显示其更偏向年轻、女性及一线城市的群体。随着政策支持和技术进步，新能源车在市场中的占比将不断提升，同时，APP市场和充电基础设施的完善也将进一步推动行业发展。TalkingData通过其智能数据平台，为行业提供了详实的数据支持和市场洞察。