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运动健身人群画像洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData咨询团队于2017年8月发布，基于2017年1月至6月的数据，对运动健身人群进行了详细分析，涵盖健身APP使用人群和运动场所人群两大类。报告揭示了不同城市、不同健身APP类型以及不同人群特征的消费偏好、行为习惯和地理分布等关键信息。

主要观点

1. 健身APP使用人群特征

• 社交类健身APP用户最多，且使用量趋于平稳，成为健身APP的主流。
• 年轻用户为主，26-35岁人群占比约70%，较整体人群有显著提升。
• 性别比例差异：计步类和智能设备类健身APP男性用户略多于女性，而社交类和减肥类用户男女比例基本持平。
• 有车人群比例高，健身APP用户整体有车比例远高于普通人群，显示出较强的经济实力。
• 消费偏好显著：健身APP用户在金融、化妆品、珠宝手表、零售卖场等消费品类上偏好明显高于整体人群，且注重生活质量，餐饮方面较为节制。
• 地域差异明显：
  • 北京：社交类和减肥类健身APP用户多为高校学生和高新技术企业员工，智能设备类用户多集中在南城，且北京人更热衷于使用健身APP。
  • 上海：社交类用户多为高端白领，减肥类用户以学生和上班族为主，且更爱财。

2. 运动场所人群特征

• 活跃时段：主要集中在早间（7-9点）和下午至晚间（16-21点），其中21点为高峰。
• 女性占比高，且中年人更倾向于去运动场所锻炼。
• 单身贵族居多，且有车人群比例高于整体人群。
• 高端设备偏好：北京和上海运动场所人群偏好中高端手机，上海人群的高中端手机比例略高于北京。
• 消费能力强：北京和上海运动场所人群在服装鞋帽、丽人、餐饮、生活服务、珠宝手表等消费品类上偏好显著，且消费提升度高于整体人群。
• 地域差异明显：
  • 北京：高新技术及金融行业人员是运动场所的主力人群，常出现在中关村、国贸、双井、望京等区域。
  • 上海：运动场所人群以上班族为主，主要集中在黄埔区、徐汇区、陆家嘴等区域，周末消费集中在黄浦区和徐汇区。

关键信息

健身APP使用人群

• 年龄分布：19-35岁用户约占80%。
• 消费偏好：
  • 服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表、零售卖场是前五大消费品类。
  • 社交类用户偏好金融、化妆品、珠宝手表；减肥类用户偏好医疗、文化教育、服装鞋帽。
• 活跃时间：21点为高峰，工作日活跃度高于周末。
• 地域分布：
  • 北京是健身APP使用比例最高的城市，尤其是智能设备类APP。
  • 上海次之，且各类APP使用比例也较高。
  • 广州、深圳与主要二线城市差异不大。

运动场所人群

• 年龄分布：19-35岁用户约占70%，中年人更偏好运动场所。
• 消费偏好：
  • 北京：金融、结婚、医疗、零售卖场、丽人。
  • 上海：丽人、医疗、化妆品。
• 活跃时间：下午至晚间时段活跃度最高，早间工作日活跃度高于周末。
• 地域分布：
  • 北京：高新技术及金融行业人员多集中在中关村、国贸、双井、望京等区域。
  • 上海：上班族是运动场所的主力军，主要分布在黄埔区、徐汇区、陆家嘴等区域。

数据来源与报告说明

• 数据来源于TalkingData的AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 报告周期为2017年1月至6月。
• 报告内容仅供一般性参考，不可作为决策依据。

版权声明

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