2016年Q4中国移动付费视频用户白皮书_36页_1mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，旨在分析2016年第四季度中国移动付费视频市场现状及用户行为，重点探讨用户对原创视频的观看态度及付费意愿。

主要观点

• 内容形式演进：互联网内容从文字、图片发展到视频，内容形式更加丰富，互动性和实时性增强，用户吸引力持续提升。
• 在线视频市场增长：2016年中国在线视频市场规模达609亿元，同比增长56%，预计2019年将突破千亿级。
• 付费视频用户增长：用户付费比例迅速上升，逐渐接近广告收入，成为视频行业第二大收入来源。
• 原创视频成为行业热点：原创视频在2016年成为视频行业的重要增长点，用户对原创视频的创新力和内容质量给予高度评价。
• 用户行为特征：用户主要通过视频网站及App观看原创视频，男性用户偏爱网站及社区，女性用户更倾向使用微博、贴吧等社交平台。用户互动意愿高，为原创视频点赞、评论、分享比例均超过80%。
• 付费动机：支持原创作者心血是用户付费的主要原因，占比达70.9%。
• 咪咕G客平台：咪咕视讯推出的原创视频平台G客，通过“原创分享，收入分成”模式，成功挖掘和培养原创视频人才，推动原创视频行业发展。

关键信息

用户内容偏好

• 电影：2016年Q4咪咕影院热播电影Top10中，7部为国产电影，IP改编电影受青睐。
• 电视剧：以悬疑、谍战元素为主的电视剧最受用户欢迎，如《胭脂》、《法医秦明》等。
• 综艺节目：明星真人秀节目如《爸爸去哪儿第四季》、《快乐大本营》等，凭借明星效应和创意内容吸引大量用户。
• 直播电视台：东方卫视、江苏卫视高清等在直播平台中表现突出，用户关注度较高。

原创视频用户行为

• 观看渠道：视频网站及App是用户观看原创视频的首选。
• 关注类型：以短视频为主，搞笑吐槽类视频最受用户欢迎，占比达83.5%。
• 互动行为：用户普遍参与点赞、评论、分享等互动行为，超七成用户会与朋友讨论原创视频。
• 付费行为：用户付费意愿较强，主要方式包括打赏、点播内容付费、购买会员等，其中打赏和点播内容付费分别占比68.7%和64.3%。

用户基本属性

• 年龄：以80后为主，25-35岁用户占比较高。
• 学历：本科及以上学历用户占比超六成，整体学历较高。
• 职业：计算机通讯行业及制造业用户占比较高，具有较强的付费能力。
• 婚姻状况：已婚且有小孩的用户占比最高，达63.1%。
• 地域分布：用户地域分布较为平均，广东省、江苏、山东用户比例较高。
• 收入情况：用户月收入普遍较高，平均月收入达7729元，家庭月收入也较高，具备较强的付费意愿。

咪咕视频平台分析

• 内容覆盖广泛：提供电视剧、电影、直播、原创视频等全方位内容服务。
• 合作网络庞大：与16家设备提供商、30+家平台合作企业、30+家主流媒体合作企业、170+家直接内容提供商、350+个间接内容合作商建立长期合作关系。
• G客平台：作为原创视频平台，G客通过“原创分享，收入分成”模式，吸引大量创作者，培养出超过1万名优秀G客，原创院线观众超过1.5亿人，累计票房超过5亿元。

行业趋势与展望

• 优质内容为核心：内容质量将成为付费视频行业的竞争核心。
• 原创视频平台崛起：更多专业孵化平台涌现，推动原创视频行业持续发展。
• 用户付费意愿增强：随着内容质量提升和用户付费习惯养成，付费视频市场前景广阔。

咪咕视频与艾瑞合作背景

• 研究方法：结合咪咕视频后台数据、定量调研及艾瑞数据产品iVideoTracker，提供全面、客观的市场分析。
• 数据来源：调研样本量为991，调研时间为2017年1月，涵盖用户行为、偏好及付费意愿等多维度数据。

咪咕视频与艾瑞简介

• 咪咕视频：作为行业领先的视频内容聚合与分发平台，致力于为用户提供丰富、有趣的内容。
• 艾瑞咨询：中国最早的互联网研究第三方机构，专注于大数据、行业研究及企业服务，业务覆盖全球高成长领域。

总结

移动付费视频用户对原创视频关注度高，尤其偏爱搞笑吐槽类内容，互动意愿强，支持原创作者是其付费的主要动机。咪咕视频通过丰富的内容资源和原创平台G客，有效吸引用户并推动原创视频行业发展。用户整体呈现高学历、高收入、高付费意愿的特征，且地域分布较为均衡，广东、江苏、山东用户较多。未来，优质内容和专业孵化平台将成为付费视频行业发展的关键。