2017年-艾瑞咨询_2016Q4中国移动付费视频用户白皮书_38页_1mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，旨在分析2016年第四季度中国移动付费视频市场现状及用户行为，重点关注用户对原创视频的观看态度与内容偏好。

主要观点

• 在线视频市场规模扩大：2016年中国在线视频市场规模达到1462亿元，用户付费比例迅速提高，逐渐向追平广告收入方向发展。
• 原创视频成为行业热点：原创视频凭借内容创新、互动性强和用户参与度高等特点，成为2016年视频行业的爆发点。
• 用户付费行为与原创视频相关：用户对原创视频的付费意愿主要源于支持原创作者的心血，且超过70%的用户愿意为此付费。
• 移动付费视频用户偏好：用户更倾向于通过视频网站及App观看原创视频，其中搞笑吐槽类视频最受欢迎。
• 付费视频用户属性：用户以80后为主，学历普遍较高，收入水平相对较高，主要集中在计算机通讯行业与制造业。
• 用户行为与互动：用户对原创视频的参与度高，70%以上用户会进行点赞、评论等互动行为，68.7%的用户通过打赏支持原创内容。
• 咪咕G客平台成效显著：咪咕G客网络电影创意大赛吸引了大量创作者参与，平台为原创视频创作者提供了展示与收益机会，有效推动原创视频行业发展。

关键信息

在线视频市场发展

• 市场规模：2016年达到609亿元，同比增长56%，预计2019年将突破千亿。
• 收入构成：预计到2019年，用户付费将占在线视频行业收入的38%，成为第二大收入来源。
• 内容形式演变：从文字、图片到视频，内容形式不断丰富，互动性与实时性增强，用户注意力更加集中。

移动付费视频用户行为分析

• 内容偏好：用户更倾向于观看悬疑、谍战类电视剧，国产电影及IP改编电影受到欢迎，综艺类节目以明星真人秀为主。
• 观看渠道：用户主要通过视频网站和App观看原创视频，男性用户更倾向于网站及社区，女性用户更喜欢微博、贴吧等社交平台。
• 互动行为：用户参与讨论、分享、点赞和评论的比例均超过80%，原创视频成为社交话题的重要组成部分。

原创视频行业趋势

• 盈利模式：原创视频主要通过广告、内容植入、粉丝经济及付费收看等方式实现变现。
• 用户付费意愿：支持原创作者是用户付费的主要原因，70.9%的用户表示愿意为原创视频付费。
• 付费方式：打赏鼓励制作者（68.7%）、点播内容付费（64.3%）、购买网站会员（48.3%）是主要付费方式。

咪咕G客平台

• 平台模式：咪咕G客采用“原创分享，收入分成”的模式，为创作者提供展示平台和收益渠道。
• 大赛成效：2016年举办“咪咕-G客网络电影创意大赛”，吸引超过2亿曝光量，参赛作品超过1000部，培养出大量优秀创作者。
• 用户参与度：37%的用户观看过G客原创视频，23%的用户参加过线下活动，70.5%的用户认为G客活动对原创视频行业有积极影响。

用户基本属性

• 年龄分布：25-35岁用户为主，占比较高。
• 学历与职业：本科学历用户占比超六成，计算机通讯行业与制造业用户占比较高。
• 婚姻与地域：已婚有小孩的用户占63.1%，地域分布较为平均，广东、江苏、山东用户比例较高。

结论

移动付费视频用户表现出较高的内容付费意愿和对原创视频的浓厚兴趣。随着技术进步和用户行为变化，原创视频将在未来视频行业中扮演更加重要的角色。咪咕视频等平台通过创新内容和有效运营，正在成为原创视频行业的重要推动力。