艾瑞-20170313-2016Q4中国移动付费视频用户白皮书_39页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，聚焦于2016年第四季度中国移动付费视频市场现状及用户行为分析。报告重点分析了付费视频用户的内容偏好、对原创视频的态度及互动行为，并通过咪咕G客案例展示了原创视频的商业化路径。

主要观点

• 在线视频市场规模扩大：2016年中国在线视频市场规模达1462亿元，用户付费比例迅速提升，逐渐向追平广告收入方向发展。
• 原创视频成为行业热点：原创视频因硬件革新、内容平台扶持及移动短视频平台发展而成为2016年视频行业的爆发点。
• 用户付费意愿增强：用户付费比例逐年上升，预计2019年将占视频行业收入的38%。
• 原创视频用户行为活跃：用户不仅观看原创视频，还积极参与互动、分享和讨论，其中90.1%的用户会为视频点赞，70.9%的用户支持原创作者。
• 付费视频用户以80后为主：主要集中在25-35岁年龄段，学历较高，收入相对较高，月收入5000元以上者占比近七成。
• 用户观看渠道偏好：男性用户更倾向于网站及社区观看原创视频，女性用户则更倾向于微博、贴吧等社交平台。
• 原创视频类型偏好：搞笑吐槽类视频最受用户欢迎，占比达83.5%，微电影/短视频占比达91.5%。
• 咪咕G客平台表现突出：G客平台以“原创分享，收入分成”模式吸引大量创作者与观众，推动原创视频行业发展。

关键信息

市场规模

• 2016年中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%。
• 预计到2019年，用户付费将占视频行业收入的38%，成为第二大收入来源。

原创视频用户行为

• 观看渠道：视频类网站或App是用户观看原创视频的首选，占比达70.9%。
• 观看类型：微电影/短视频最受关注，搞笑吐槽类视频占比最高。
• 互动行为：超七成用户会与朋友讨论原创视频，80%以上用户会点赞或评论。
• 付费原因：支持原创作者心血是用户付费的主要原因，占比达70.9%。
• 付费方式：打赏鼓励制作者（68.7%）、点播内容付费（64.3%）、购买网站会员（48.3%）。

咪咕G客平台数据

• 活动规模：2016年举办“咪咕-G客网络电影创意大赛”，吸引数百位选手参赛，收集作品超过1000部。
• 平台影响力：大赛曝光量超过2亿，覆盖全国300所高校近千万师生。
• 用户参与：37%的用户观看过G客原创视频，23%的用户参加过线下活动。
• 平台评价：70.5%的用户认为G客活动对原创视频行业发展有积极影响。

用户基本属性

• 年龄分布：以25-35岁用户为主，80后群体成为消费主力。
• 学历与职业：本科学历用户占比最高，超六成；计算机通讯行业与制造业用户占比较高。
• 婚姻与地域：已婚有小孩的用户占比最高（63.1%），地域分布较为平均，广东、江苏、山东用户比例较高。
• 收入水平：个人月平均收入达7729元，家庭月平均收入较高，经济实力强的用户更愿意为视频付费。

行业趋势与未来展望

• 内容质量为王：优质内容将成为视频行业竞争的核心。
• 平台孵化能力增强：越来越多的平台开始扶持原创视频创作者，孵化机制更加完善。
• 技术推动行业发展：随着VR、直播等技术的发展，视频内容的表现形式与互动方式将更加丰富。
• 用户行为持续演变：用户对原创视频的参与度与付费意愿将持续增强，推动视频行业向内容驱动型转变。

咪咕视频概述

• 内容平台定位：咪咕视频是行业领先的视频内容聚合与分发平台，与多家主流媒体及内容提供商合作，提供全方位视频服务。
• 平台优势：通过整合网络视频、直播、原创内容等，咪咕视频致力于为用户提供丰富、有趣的内容体验。

研究方法与数据来源

• 数据来源：咪咕视频后台数据、艾瑞iClick在线调研平台（样本量991份）、艾瑞数据产品iVideoTracker。
• 研究方法：包括定量调研、用户行为数据分析及第三方监测数据的结合。

总结

• 用户关注度高：用户对原创视频有较高的关注度，搞笑吐槽类视频最受欢迎。
• 互动氛围浓厚：用户积极参与互动，分享与讨论成为常态。
• 付费意愿增强：用户愿意为优质内容付费，支持原创作者成为主要动机。
• 行业发展趋势：原创视频将成为视频行业的重要组成部分，平台孵化机制日益成熟，用户行为与付费模式持续演变。