20170317-艾瑞市场咨询-传媒行业：中国移动付费视频用户白皮书：2016Q4艾瑞与咪咕视频联合发布_39页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞与咪咕视频联合发布，旨在分析2016年第四季度中国移动付费视频市场现状及用户行为特征，重点关注移动付费视频用户的内容偏好、原创视频观看态度以及付费行为。

主要观点

• 在线视频市场规模持续扩大，2016年达到1462亿元，用户付费比例迅速上升，逐渐接近广告收入。
• 原创视频在2016年成为视频行业的热点，主要依靠广告及内容植入变现，同时付费收看尝试逐步展开。
• 用户对原创视频的参与度高，包括互动、分享、讨论等行为，其中91.5%的用户关注短视频，搞笑吐槽类视频最受欢迎。
• 支持原创作者的心血是用户付费的主要原因，占比达70.9%。
• 咪咕G客作为原创视频平台，通过“原创分享，收入分成”的模式，成功孵化了大量原创视频人才，并推动了原创视频行业的发展。

关键信息

在线视频行业现状

• 2016年中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%。
• 预计到2019年，用户付费将占视频行业收入的38%，成为第二大收入来源。
• 移动端使用时长占比超过PC端两倍，成为在线视频的重要增长点。

原创视频发展趋势

• 原创视频以短视频为主，占比高达91.5%。
• 搞笑吐槽类视频最受欢迎，占比83.5%。
• 用户互动行为热情高涨，点赞、评论比例均超过80%。
• 咪咕G客网络电影创意大赛吸引了2亿曝光量，收集作品超过1000部，覆盖全国300所高校。

用户行为分析

• 用户主要通过视频网站及App观看原创视频，男性用户偏好网站及社区，女性用户则倾向于微博、贴吧等社交平台。
• 用户对原创视频的喜爱度较高，70.9%的用户表示支持原创作者。
• 付费视频用户中，80后群体占主导，平均月收入7729元，学历以本科为主。

用户基本属性

• 年龄：25-35岁用户为主。
• 学历：本科及以上学历占比超过60%。
• 职业：计算机通讯行业和制造业用户较多。
• 婚姻状况：已婚有小孩用户占比最高，达63.1%。
• 地域分布：广东、江苏、山东用户比例最高，一、二线城市及东部沿海地区用户更愿意为内容付费。

咪咕视频平台概况

• 咪咕视频是一个领先的视频内容聚合与分发平台，与多家设备提供商、平台合作企业、主流媒体及内容提供商建立长期合作关系。
• 提供电视剧、电影、直播、原创视频等全方位内容服务，致力于为用户提供丰富、有趣的内容。

咪咕G客平台简介

• G客是咪咕视讯推出的原创视频品牌平台，通过“原创分享，收入分成”模式，为创作者提供展示和收益平台。
• 2016年举办“咪咕-G客网络电影创意大赛”，吸引数百位选手参赛，收集作品超过1000部。
• 大赛全程曝光量超过2亿，覆盖全国300所高校，挖掘出超过1万名优秀创作者。

行业趋势

• 优质内容将成为竞争的核心。
• 原创视频平台逐渐增多并专业化，为创作者提供更多机会和资源。

报告方法与来源

• 报告基于艾瑞咨询和咪咕视频的数据，采用定量调研、艾瑞数据产品和咪咕视频后台监测数据。
• 调研样本量为991份，覆盖付费视频用户，数据来源于艾瑞iClick在线调研平台。

法律声明

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