2017年-数据局_艾瑞咨询：2016Q4中国移动付费视频用户白皮书_38页_1mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，聚焦于2016年第四季度中国移动付费视频市场的发展现状及用户行为特征，旨在分析用户对原创视频的观看偏好和付费意愿，为行业提供参考。

主要观点

• 市场规模扩大：2016年中国在线视频市场规模达1462亿元，用户付费比例迅速提升，逐渐接近广告收入。
• 原创视频崛起：原创视频成为视频行业的重要热点，得益于硬件革新、移动社交平台的兴起及资本的推动。
• 用户行为变化：用户对原创视频的关注度和互动性显著增强，尤其在搞笑吐槽类视频中表现突出。
• 付费意愿增强：支持原创作者是用户付费的主要原因，超过70%的用户选择为原创视频付费。
• 付费模式多样化：付费视频用户主要通过打赏、点播内容付费、购买会员等方式进行付费。
• 用户属性分析：用户以80后为主，学历普遍较高，收入水平相对较好，更倾向于为优质内容付费。
• 地域分布均衡：付费视频用户分布较为平均，广东省、江苏、山东等地用户比例较高。
• 内容偏好：用户偏爱悬疑、谍战类电视剧，以及具有IP背景的电影和综艺内容。
• 咪咕G客平台：作为原创视频孵化平台，咪咕G客通过“原创分享，收入分成”模式，吸引大量创作者参与，并取得良好成效。

关键信息

在线视频市场规模

• 2016年市场规模达609亿元，同比增长56%。
• 预计到2019年将突破千亿级。
• 用户付费比例上涨迅速，预计2019年将占行业收入的38%。

用户付费行为

• 付费类型：
  • 打赏鼓励制作者：68.7%
  • 点播内容付费：64.3%
  • 购买网站会员：48.3%
• 付费原因：
  • 支持原创作者：70.9%
  • 内容质量高：28.7%
  • 娱乐性强：23.6%

原创视频用户观看行为

• 观看渠道：以视频网站和App为主，男性更倾向网站及社区，女性更倾向微博、贴吧等社交平台。
• 观看类型：以短视频为主，占比达91.5%。
• 观看题材：搞笑吐槽类视频最受青睐，占比达83.5%。
• 互动行为：超80%的用户会点赞、评论原创视频，社交平台成为内容讨论的重要阵地。

咪咕G客平台

• 以“原创分享，收入分成”模式，吸引创作者并提供收益。
• 2016年举办“咪咕-G客网络电影创意大赛”，覆盖300所高校，曝光量超2亿。
• 有37%的用户观看过G客原创视频，23%的用户参与过线下活动。
• 70.5%的用户认为G客活动对原创视频行业发展有积极影响。

用户基本属性

• 年龄：以25-35岁用户为主，80后群体是主要消费力量。
• 学历：本科学历用户占比最高，超过60%。
• 行业：计算机通讯行业与制造业用户占比高，付费能力较强。
• 婚姻状况：已婚并有孩子的用户占比最高，达63.1%。
• 地域分布：分布较为均衡，广东、江苏、山东等地用户比例较高。
• 收入水平：月收入5000元以上的用户占比近70%，平均月收入达7729元。

行业趋势

• 内容为核心：优质内容将成为视频行业竞争的核心。
• 平台孵化加速：越来越多的平台开始扶持原创视频，推动行业发展。
• 用户付费意愿增强：随着内容质量的提升，用户更愿意为原创视频付费。

咪咕视频平台介绍

• 咪咕视频是领先的视频内容聚合与分发平台，与多家设备提供商、平台合作企业、媒体及内容提供商合作。
• 提供电视剧、电影、直播、原创视频等全方位内容服务。
• 重视用户体验，致力于为用户提供丰富、有趣的内容。

研究方法

• 咪咕视频数据：来源于咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播的后台数据。
• 定量调研：通过艾瑞iClick平台收集991份有效样本数据，调研时间2017年1月。
• 艾瑞数据产品：使用iVideoTracker进行第三方监测，提供内容收视数据。

结论

• 用户对原创视频有较高的关注度和参与度。
• 付费视频用户更倾向于观看高质量、有创意的原创内容。
• 咪咕G客等原创视频平台在内容孵化、用户互动及收益分配方面表现突出。
• 未来，随着技术发展和用户付费习惯的成熟，原创视频将在视频行业中占据更重要的位置。