2016Q4中国移动付费视频用户白皮书_39页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞与咪咕视频联合发布，聚焦于2016年第四季度中国移动付费视频市场现状及用户行为分析。报告旨在揭示付费视频用户的内容偏好、对原创视频的态度及行为特征，并通过咪咕G客案例展示原创视频的商业化路径。

主要观点

• 在线视频市场快速增长：2016年中国在线视频市场规模达1462亿元，同比增长显著，预计到2019年将突破千亿。
• 用户付费比例上升：用户付费比例迅速提高，逐渐追平广告收入，预计到2019年付费将占行业收入的38%。
• 原创视频成为行业热点：原创视频因内容多样、互动性强和资本支持，成为2016年视频行业的重要爆发点。
• 用户偏好原创视频类型：付费视频用户主要关注短视频（91.5%）和搞笑吐槽类（83.5%）原创视频。
• 用户行为高度互动：超过70%的用户支持原创作者，70%以上用户参与点赞、评论等互动行为。
• 咪咕G客推动原创发展：咪咕G客通过“原创分享，收入分成”模式，成功挖掘原创人才，推动行业创新。

关键信息

1. 用户内容偏好

• 电影：国产电影占优势，IP改编电影受欢迎，如《盗墓笔记》、《从你的全世界路过》。
• 电视剧：悬疑、谍战类电视剧最受关注，如《胭脂》、《法医秦明》。
• 综艺节目：明星真人秀节目如《爸爸去哪儿第四季》、《快乐大本营》占据榜单。
• 直播电视台：东方卫视和江苏卫视在直播平台中表现突出。

2. 用户观看原创视频渠道

• 视频网站与App：用户首选熟悉的视频网站或App。
• 性别差异：男性用户倾向于网站及社区，女性用户偏好微博、贴吧等社交平台。

3. 用户参与原创视频行为

• 互动行为：用户积极参与评论、点赞、分享等行为，互动率高。
• 付费意愿：用户主要通过打赏、点播和购买会员支持原创视频，其中70.9%用户表示支持原创作者。

4. 咪咕G客案例

• 平台模式：咪咕G客以“原创分享，收入分成”模式，为创作者提供展示与收益机会。
• 大赛成果：2016年G客网络电影创意大赛吸引2亿曝光量，征集作品超1000部，覆盖全国300所高校。
• 用户参与度：37%用户观看过G客原创视频，23%用户参加过线下活动。

移动付费视频用户基本属性

年龄分布

• 80后为主：25-35岁用户占比最高，80后逐渐成为消费主力。

学历与职业

• 高学历群体：本科学历用户占比超六成。
• 职业分布：计算机通讯行业与制造业用户较多，上班族付费能力较强。

婚姻状况与地域

• 已婚用户为主：63.1%用户为已婚且有小孩。
• 地域分布：广东省用户比例最高，江苏、山东紧随其后，经济发达地区用户更愿意为内容付费。

收入情况

• 高收入群体：月收入5000元以上用户占比近七成，平均月收入达7729元。

原创视频行业发展趋势

• 内容创新为核心：用户对原创视频的创新力最为认可，成为付费主要原因。
• 行业扶持加强：越来越多的平台开始孵化原创内容，推动行业专业化发展。
• 技术与内容结合：硬件革新、移动社交平台的兴起促进了原创视频的发展，未来VR等技术将进一步提升用户体验。

报告研究方法

• 咪咕视频数据：来源于咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播后台数据。
• 定量调研：样本来自艾瑞iClick平台，有效样本量为991份，调研时间为2017年1月。
• 艾瑞数据产品：iVideoTracker提供视频内容收视数据的第三方监测服务。

行业参与者

• 视频网站：以版权储备为核心，通过独家内容吸引用户。
• 电信运营商：整合服务能力，提供一体化的视频观看与付费体验。

总结

移动付费视频用户对原创视频表现出高度关注与支持，其行为特征显示出强烈的互动意愿和对优质内容的付费倾向。原创视频行业在2016年迎来爆发，得益于硬件革新、资本投入及平台扶持。咪咕G客作为典型案例，展示了原创视频平台如何通过内容孵化和收入分成机制，有效提升用户参与度与创作者积极性。整体来看，用户呈现出高学历、高收入、高互动的特点，为行业未来发展提供了重要参考。