2016年-艾瑞咨询_2016Q2中国移动付费视频用户白皮书_45页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，旨在分析2016年第二季度中国移动付费视频市场现状及用户行为，尤其关注欧洲杯期间的用户观看行为和趣味数据。报告通过咪咕视频后台数据、定量调研和艾瑞数据产品三种研究方法，为读者提供了全面的市场洞察。

主要观点

• 市场背景：视频行业竞争加剧，网络广告进入成熟期，用户付费市场逐渐成为重要的收入来源。
• 付费增长：2015年用户付费市场实现爆发性增长，预计未来几年仍将保持高速增长。
• 内容驱动：丰富的内容资源和优质服务是推动用户付费的关键因素，尤其在体育赛事、影视剧和综艺节目中表现突出。
• 移动端主导：移动视频用户占比高，移动端已成为视频行业流量的主流。
• 用户属性：付费用户以80后为主，学历和收入普遍较高，且以已婚人士和一线城市的用户为主。

关键信息

用户付费市场发展背景

• 行业成熟：视频行业逐渐成熟，广告收入不足以支撑内容和带宽成本，用户付费成为重要增长点。
• 版权保护：国家加强对版权的保护和打击盗版，提升了用户的付费意愿。
• 电视台竞争：电视台与互联网视频网站竞争加剧，独播内容成为吸引用户付费的重要手段。

用户付费市场发展历程

• 2015年转折点：用户付费市场在2015年迎来爆发，付费用户数量同比增长264.1%。
• 未来趋势：付费用户将继续增长，用户付费将成为视频企业的核心收入来源之一。

用户付费市场基本特征

• 会员层级化：付费体系分为单片点播、去广告会员和内容会员，用户通常从免费体验逐步转化为付费会员。
• 移动化趋势：97.1%的视频用户使用手机观看，远高于电脑用户的91.1%。
• ARPU增长：用户付费ARPU值为178元，远高于广告ARPU值45元。

移动付费视频用户行为分析

• 内容偏好：用户更倾向于观看国内外影视剧，对高品质内容付费意愿强。
• 欧洲杯关注度：近九成用户关注体育赛事，欧洲杯成为最受关注的赛事之一，其中73.9%关注欧冠，73.5%关注欧洲杯。
• 直播偏好：用户更喜欢观看比赛直播，尤其在关键比赛和关注的球队之间。
• 竞猜参与度：80%以上用户参与竞猜活动，冰岛成为最大黑马。

咪咕视频的市场表现

• 版权优势：咪咕视频拥有2016年法国欧洲杯的独播权，且与央视合作，提供高清直播。
• 用户增长：欧洲杯期间，咪咕视频用户规模和观看时长显著增长，日均用户数增加15%，观看时长增长72.6%。
• 互动服务：咪咕视频提供弹幕、评论和竞猜功能，增强用户互动和参与感。

用户付费行为与渠道

• 付费类型：付费会员为主要付费形式，其中月度会员占比最高。
• 付费渠道：视频网站官方购买为主，活动赠送和电商购买为辅，超过半数用户通过活动获得会员。

用户基本属性

• 性别：男性用户更愿意付费，占比达70%。
• 年龄：25-35岁用户为主，平均年龄为33岁。
• 学历：本科及以上学历用户占比较高，达65.8%。
• 职业：企业普通员工和管理人员占比较高。
• 收入：用户平均月收入为8039元，70%的用户月收入超过5000元。
• 地域分布：用户地域分布较为平均，广东省、上海和北京用户比例最高。

总结

中国移动付费视频市场在2016年第二季度展现出强劲的发展势头，用户付费意愿提升，内容和体验成为核心驱动力。咪咕视频凭借独播版权和优质服务，成为用户付费增长的重要平台。未来，随着内容多样化和用户体验的不断优化，用户付费市场有望持续增长。