20170317-艾瑞市场咨询-传媒行业_中国移动付费视频用户白皮书_2016Q4艾瑞与咪咕视频联合发布_38页_1mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，聚焦2016年第四季度中国移动付费视频市场现状及用户行为分析。重点探讨了用户对原创视频的观看偏好、参与行为及付费意愿，同时分析了行业发展趋势和主要参与者。

主要观点

• 在线视频行业持续增长：2016年中国在线视频市场规模达1462亿元，付费用户比例迅速上升，逐渐接近广告收入。
• 原创视频成为行业热点：受硬件技术革新和移动社交应用兴起的影响，原创视频在2016年成为视频行业的重要增长点。
• 用户偏好明显：付费视频用户主要关注短视频和搞笑吐槽类内容，且对原创视频的互动参与度高，如点赞、评论等行为占比均超过80%。
• 原创视频付费意愿强：用户付费的主要动机是支持原创作者，超70%的用户愿意为原创视频付费。
• 移动付费视频用户特征：以80后为主力，学历普遍较高，月收入普遍在5000元以上，主要集中在经济发达地区。

关键信息

在线视频行业概况

• 市场规模：2016年在线视频市场规模达609亿元，同比增长56%，预计2019年将突破千亿。
• 收入结构：预计到2019年，用户付费将成为第二大收入来源，占比预计达38%。
• 内容形式：从文字、图片到视频，内容形式不断演进，互动性与实时性增强，用户粘性提升。

原创视频发展趋势

• 变现方式多样：广告、内容植入、粉丝经济及付费收看是原创视频的主要盈利模式。
• 用户行为：用户不仅观看原创视频，还积极参与互动、讨论及分享，对原创内容表现出高度兴趣。
• 付费行为：支持原创作者、点播内容付费、购买会员是用户付费的主要方式。

咪咕视频与原创内容

• 咪咕视频：作为领先的视频内容聚合与分发平台，提供全方位内容服务，包括电视剧、电影、直播和原创视频。
• G客平台：咪咕推出的原创视频平台，以“原创分享，收入分成”模式鼓励用户创作，2016年举办网络电影创意大赛，吸引大量创作者参与。
• G客大赛成果：大赛覆盖全国300所高校，曝光量超2亿，参赛作品超过1000部，吸引超过1.5亿观众观看原创视频。

用户观看行为分析

• 电影偏好：国产电影占主导，IP改编电影更受欢迎，如《盗墓笔记》、《七月与安生》等。
• 电视剧偏好：悬疑、谍战类电视剧更受用户喜爱，如《胭脂》、《法医秦明》等。
• 综艺节目偏好：明星真人秀节目如《爸爸去哪儿第四季》、《快乐大本营》等广受欢迎。
• 直播内容偏好：央视与卫视内容占据主导地位，其中东方卫视在直播电视台中表现突出。

用户基本属性

• 年龄分布：以25-35岁用户为主，80后成为付费视频消费主力。
• 学历分布：本科及以上学历用户占比超过60%。
• 职业分布：计算机通讯行业和制造业用户占比高，具备更强的付费能力。
• 婚姻与地域：已婚且有孩子的用户占比最高，地域分布相对平均，广东、江苏、山东用户比例较高。

行业趋势与建议

• 内容为王：优质内容是视频行业竞争的核心。
• 平台孵化：业内越来越多的平台开始扶持原创内容，提供更专业的孵化环境。
• 技术驱动：随着VR等技术的成熟，未来内容形式将更加丰富，增强用户体验。

咪咕视频与艾瑞咨询

• 咪咕视频：与多家内容提供商合作，构建了全方位的视频内容生态，致力于提升用户体验。
• 艾瑞咨询：作为最早涉足互联网研究的第三方机构，提供深入的行业洞察与定制化咨询服务，支持企业战略决策。

数据来源与研究方法

• 研究方法：包括咪咕视频后台数据、定量调研及艾瑞数据产品iVideoTracker。
• 调研样本：来自艾瑞iClick平台的991份有效样本，涵盖用户内容偏好、互动行为、付费意愿等方面。

结论

用户对原创视频的关注度和参与度持续上升，搞笑吐槽类视频最受欢迎。付费意愿主要源于对原创作者的支持，表明用户对内容创作的尊重与认可。未来，随着内容形式和技术的进一步发展，原创视频市场将迎来更大机遇，平台需继续优化内容生态，提升用户体验，以推动行业发展。