2017-艾瑞：中国移动付费视频用户白皮书_48页_2mb

中国移动付费视频用户白皮书总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与咪咕视频联合发布，旨在分析2016年第三季度中国移动付费视频市场现状及用户观看行为，重点探讨用户对2016年里约奥运会的关注度与观看习惯，以及各平台在奥运会期间的布局策略。

主要观点

在线视频行业增长趋势

• 市场规模：2016Q2中国在线视频季度市场规模为151.8亿元，同比增长77%，环比增长35.5%。
• 收入构成：广告收入仍是主要收入来源，但用户付费比例增长至18.2%，用户付费习惯逐渐形成。
• 内容趋势：综艺类内容持续增长，电视剧和电影播放时长占比下降，但IP作品仍受用户欢迎。

奥运会用户观看行为

• 关注度高：80%以上的移动付费视频用户对奥运会表示关注，其中女排决赛最受关注，占比达77.3%。
• 观看形式：用户更偏好直播形式，超八成用户会关注比赛直播，且手机观看占比达81.2%。
• 观看内容：用户主要关注比赛实况、奖牌排名和开幕式/闭幕式，同时对运动员及教练的个人故事和话题事件也表现出浓厚兴趣。
• 互动性强：用户不仅观看比赛，还参与讨论、分享和互动，整体氛围热烈。

用户付费行为

• 付费类型：购买会员成为主流，其中月度会员占比最高，用户付费意愿较强。
• 付费渠道：官方购买为主，活动赠送是重要转化途径，有助于提升付费转化率。
• 付费内容：用户更愿意为高品质影视内容付费，尤其对国外影视内容付费意愿更高。

关键信息

用户基本属性

• 性别分布：男性用户占比62.9%，更倾向于付费。
• 年龄分布：以25-35岁用户为主，平均年龄为33岁，80后成为消费主力。
• 学历与职业：本科学历用户占比最高（67%），企业普通员工与管理人员占比较高。
• 收入水平：用户收入普遍较高，月收入5000元以上用户占比近七成，平均月收入达7784元。

平台分析

• 有奥运实时内容的平台：
  • 央视：拥有独家全媒体转播权，内容丰富且互动性强。
  • 咪咕：与央视联合运营，提供无延迟直播及VR内容，用户互动体验佳。
• 有网络播映权的平台：
  • 腾讯体育：结合多平台、社交互动与线下活动，提升用户参与度。
  • 阿里体育：依托电商基因，推出赛事电商模式，鼓励PGC内容创作。
• 无奥运实时内容的平台：
  • 以自制节目和赛后花絮为主，通过互动和社交传播提升关注度。

咪咕视频举措

• 内容布局：提供丰富的直播内容及VR体验，满足用户多样化需求。
• 用户互动：推出实时海报、独家栏目，增强用户情感共鸣。
• 营销策略：通过活动赠送、流量包业务吸引用户，提升转化率。
• 技术优势：利用运营商资源，实现多渠道传播与覆盖。

行业趋势

• 移动化趋势：手机观看成为主流，移动终端在视频消费中扮演重要角色。
• 娱乐化趋势：奥运会内容日益娱乐化，用户更关注赛事花絮与运动员故事。
• IP内容兴起：IP作品因粉丝基础与内容质量成为市场亮点。
• 平台竞争：各平台纷纷布局奥运内容，重视移动端产品与用户互动体验。

总结

本报告揭示了2016Q3中国移动付费视频市场的发展状况，强调了用户付费习惯的养成、奥运直播的兴起及移动化趋势的加强。咪咕视频凭借其内容与技术优势，成功吸引了大量用户，推动了付费视频市场的发展。同时，用户对奥运会的关注呈现多元化趋势，不仅限于比赛本身，还包括运动员、赛事花絮及互动内容，反映出视频平台在内容与用户互动上的不断优化。