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途牛2024年上半年度旅游消费报告总结

2024年上半年国内旅游市场保持稳定增长态势。根据文化和旅游部数据，元旦、春节、五一、端午等假期出游人次与消费总额均较2023年显著提升。中国免签政策持续扩大，带动入出境游市场活跃，旅游消费呈现多元化、品质化、个性化趋势。

三四线城市及县域旅游市场成为新增长点。数据显示，这些地区出游人次同比增幅明显，开封、德阳、马鞍山等地增长超2倍，东营、海口、黄石等地增幅超100%。年轻用户（26-35岁）占比达34%，成为旅游消费主力。新兴旅游方式如观演式旅游、CityWalk、国潮游、文博游受青睐，亲子游市场增长超15倍。

"下沉式旅游"兴起，游客更倾向探索三四线城市及县域目的地。大理、林芝、清远、黄山等地出游人次增长显著，其中大理同比增幅超3倍。影视作品与内容种草成为流量密码，如《繁花》让上海黄河路及和平饭店受关注，《与凤行》《我的阿勒泰》带动丽水仙都和新疆阿勒泰热度，《庆余年2》推动历史遗迹打卡潮流。

免签政策持续优化，促进出入境游热度攀升。上半年出境游用户出游人次同比增长超3倍，近75%选择短线游，东南亚及欧洲目的地受青睐。免签国家包括泰国、新加坡、马来西亚等，"新马泰免签黄金连线游"热度显著。出境长线游以跟团游为主，偏好高品质深度体验产品。

暑期旅游消费进一步升温，途牛7月"会员日"GMV突破7300万元。亲子游与避暑游需求增长明显，北京、上海、广州等城市受亲子客群欢迎，西北、东北及贵州地区避暑产品预订火爆。出境游集中释放，东南亚海岛游与欧洲长线游成为热门选择。

总体显示，旅游消费持续向三四线城市及县域下沉，影视内容与短视频营销显著影响旅游决策，免签政策推动出入境市场扩展，暑期旅游需求呈现结构性增长。