2024上半年中国出境旅游市场景气报告-浩华_17页_5mb

中国出境旅游市场景气报告2024/上总结

1. 2023年出境游市场呈现“高开低走”：上半年因跨境限制解除与团队游恢复，信心提振，全年出境人数超8,700万人次，恢复至2019年的50%；下半年受地缘政治与经济环境影响，热情回归理性；2024年初政策利好（如新加坡、泰国、马来西亚免签）及航班恢复、机票降价推动市场加速复苏。
2. 2024年上半年综合景气指数达42，较2023年提升9点，反映市场对业绩增长的积极预期。其中，出境游人次景气指数（45）同比提升20点，但人均消费景气指数（29）下降，总收入预期指数（35）受消费意愿保守影响。
3. 样本覆盖全国23个省区市，共300份有效问卷，主要机构类型为旅行社（35%）、目的地管理/营销机构（11%）、酒店（17%）及其它（37%）。区域分布中，华东（35%）、华南（32%）为样本主要来源，华北占32%。
4. 2024年出境游市场信心提升，但人均消费增长趋于保守。原因包括消费者更关注性价比与个性化，以及对未来收入预期和人民币贬值的担忧。
5. 东南亚游景气指数（44）居首，受益于免签政策、航线增加及成本降低，成为首选目的地；东亚（42）热度紧随其后，但日本受核废水事件影响需求未爆发。中亚、西亚等“一带一路”沿线国家景气指数（5、7）虽较低，但较2023年显著增长。
6. 欧洲市场预期较好，西欧（30）、北欧（24）景气指数较高，但签证门槛高与航线恢复不完全导致部分成本居高不下；北美市场仍低迷，主要因地缘冲突、汇率波动及签证政策限制，出境需求以留学、商务为主。
7. 中国出境游市场未来趋势：游客源地以华东（54）、华南（51）为核心，依赖经济基础、地理位置与开放性；目的地多元化发展，传统东南亚、日韩及欧美市场仍受关注，新兴中亚、西亚等区域潜力释放。
8. 2024年政策与措施推动市场复苏：中国与157国签署互免签证协议，44国简化签证流程；国际航班恢复至疫情前七成，为市场注入活力。
9. 行业展望：出境游市场将从恢复性增长转向持续繁荣，但需应对全球经济不确定性及安全担忧。世界旅游联盟与浩华管理顾问公司合作发布报告，旨在为从业者提供趋势预测与决策参考。
10. 声明：本报告为一般性统计参考，数据未经逐项确认，分析基于问卷信息，不承担商业行为相关责任，未经许可不得引用或复制内容。