【途牛】2024年上半年度旅游消费报告

途牛2024年上半年旅游消费报告总结

国内旅游市场稳中有升
2024年上半年国内旅游市场持续向好，元旦、春节、五一、端午等假期出游人次及消费金额均较2023年同期显著增长。中国免签政策持续优化，推动入出境游活力提升。游客偏好呈现多元化、品质化、个性化趋势，三四线城市及县域市场成为新增长点，相关目的地出游人次增幅超100%。

旅游消费年轻化趋势凸显
26-35岁用户占比达34%，成为旅游消费主力。新兴旅游方式如观演式旅游、CityWalk、国潮游、文博游受到追捧。亲子游市场增长尤为突出，18岁以下用户出游人次同比增幅超15倍，反映家庭旅游需求扩大。

“下沉式旅游”与影视带动
短途游（3-4天、5-6天）占比达27%和22%，长途游（10天以上）同比增长超3倍。三四线城市及县域如大理、林芝、黄山等地热度高涨，游客更倾向探索小众目的地。影视作品对旅游消费拉动显著，《繁花》《与凤行》《我的阿勒泰》等剧集带动上海、新疆阿勒泰、丽水缙云等地旅游热度，古偶剧更激发年轻人对古代建筑和历史遗迹的打卡兴趣。

免签政策刺激入出境游
中国与20多个国家实现互免签证，单方面免签国家超20个，涵盖东南亚、中东、欧洲等地。入境游因手续简化大幅增长，出境游用户出游人次同比 rise 超3倍，近75%选择短线游。东南亚（泰国、马尔代夫、新加坡等）及欧洲（法瑞意、英爱、西葡连线）成热门目的地。用户偏好自由行、半自由行、小团游等灵活产品，如“8人纯玩团：普吉岛往返机票+当地6日游”。

暑期旅游消费爆发
7月会员日GMV突破7300万元，度假产品GMV近6000万元，同比增长641%。亲子游与避暑游需求激增，北京、上海、广州等传统热门城市及贵州、新疆等地区避暑产品预订火爆。出境游集中释放，东南亚免签游、海岛游及欧洲长线游成为选择，短途游与长途游分别增长3倍以上和4倍以上，凸显旅游消费的多层次需求。

未来趋势
县域旅游市场潜力巨大，内容种草（如影视、短视频）正成为吸引游客的新引擎。出境游产品呈现个性化与高品质化发展，用户更注重灵活性和深度体验。整体来看，旅游消费正向细分市场延伸，推动行业持续创新与升级。