【去哪儿旅行】2025年519疯游节招商方案_42页_29mb

2025年五一旅游趋势总结

核心内容

2025年五一假期将开启一场全球范围的“疯游”狂欢。随着假期延长，旅游市场迎来爆发式增长，国内旅游人次预计达到2.95亿，同比增长28.2%；旅游总花费预计达1668.9亿元，同比增长13.5%。预计2025年五一假期将创下游客人次和花费的双重历史新高。

主要观点

• 假期延长刺激旅游消费：2025年起，五一假期将延长至3天，带动了旅游市场复苏，尤其是出境游和短途游。
• 短途旅游爆发：用户对短途旅游的兴趣显著提升，尤其关注县域及小城市，如安吉、佛山等，这些地方因交通便利、性价比高而成为新热点。
• 旅游消费模式转变：自由行比例大幅提升，从2019年的30%增长至2023年的90%，团队游比例则从63%下降至7%。
• 个性化旅游兴起：不同用户群体展现出不同的旅游偏好，如“疯狂考据派”、“疯疗系旅人”、“疯趣亲子党”等，旅游产品和服务更贴合用户需求。
• 出境游市场复苏：东南亚、中东、非洲等新兴目的地因免签政策和旅游宣传吸引力增强，欧洲市场也逐步回暖。
• 旅游平台创新营销：去哪儿旅行通过“疯游节”活动，推出线上互动H5、线下快闪挑战、品牌联合营销等多元形式，增强用户参与感和品牌曝光度。

关键信息

国内旅游趋势

• 热门城市：北京、成都、西安、长沙、杭州、青岛、广州、桂林为2025年五一国内热门旅游目的地。
• 宝藏小城：佛山、潮州、柳州、潍坊、南阳、泉州、徐州、台州为2025年五一网红黑马旅游目的地。
• 县域旅游：弥勒、桐庐、都江堰、安吉、发源、景洪、平潭、义乌为2025年五一县域旅游目的地。
• 旅游偏好：用户偏好自然景观、人文体验、美食探索等，如“非遗技艺”、“山水禅茶”、“食味溯源”等。
• 旅游方式：自驾游、自由行成为主流，部分用户选择短途出行，享受“松弛感”。

出境旅游趋势

• 热门目的地：韩国、日本、吉隆坡、沙特、新加坡、阿联酋、泰国、法国为2025年五一热门出境游目的地。
• 趋势亮点：
  • 免签国：东南亚国家全面恢复，中东、非洲等新兴目的地因签证便利和宣传推广而吸引游客。
  • 短途出境游：港澳、日本、韩国因距离近、性价比高成为首选目的地。
  • 旅游方式：自由行和小团游更受欢迎，用户更注重个性化和体验感。

旅游消费数据

• 机票搜索量增长：2025年五一假期机票搜索量在4月中旬激增220%。
• 酒店预订量增长：2025年五一假期酒店预订量在4月中旬增长显著，同比增长48%。
• 县域酒店预订：1月以来，四五线城市下辖区县酒店预订量同比增长36%，高星酒店预订量同比增长47%。

品牌参与与营销策略

• 品牌联动：去哪儿旅行联合品牌进行深度合作，包括定制疯游线路、品牌信息露出、线下快闪活动等。
• 疯游节活动：
  • 线上互动：用户可通过H5测试旅行人格，解锁专属疯游挑战。
  • 线下快闪：在高人气商圈举办快闪活动，强化品牌曝光和用户互动。
  • 内容营销：通过KOL和KOC内容分发、品牌联合海报、互动任务等方式进行全方位营销。
• 营销资源：
  • 站内资源包括APP启动页、首页焦点图、机票和酒店首页焦点图、支付完成页弹窗等。
  • 站外资源包括微博、小红书、抖音、微信公众号等社交媒体平台，以及权威媒体如China.com、中华网生活、搜狐新闻等。

总结

2025年五一假期，旅游市场将迎来前所未有的热度。用户更倾向于短途旅游和县域旅游，同时自由行和小团游成为主流。出境游市场因免签政策和短途选择而复苏，东南亚、中东、非洲等地成为新热点。去哪儿旅行通过“疯游节”活动，结合线上线下资源，为品牌提供全方位营销机会，助力品牌在旅游市场中脱颖而出。