途牛：2024年上半年度旅游消费报告-5页_676kb

总体市场表现方面，国内旅游市场展现出强劲的增长势头。2024年上半年，元旦、春节、五一等重要假期的国内旅游出游人次和游客总花费同比增长显著，文化和旅游部的数据显示这一趋势明显，并且散点状开局和持续加强的政策推进，构成了旅游活力的关键。旅游消费趋势呈现多元化、品质化和个性化的显著特征，主要由优质影视内容、用户种草、文化复苏以及便捷的签证政策激发市场活力。

三四线及县域市场成为重要增长点，用户出游需求快速释放，其中多个三四线城市的用户出游人次同比增幅超过一倍，例如开封、德阳和马鞍山等地。这些地区已成为旅游消费的新的增长极，说明非一线地区旅行者大规模增加带来的市场潜力。

年轻用户成为旅游消费的生力军，占比高达34%，尤其是在26-35岁群体中占多数。他们的旅游方式更多元化，偏好观演式旅游、CityWalk、国潮游、考古浏览、博物馆旅行等复合型体验产品。影视内容成为年轻人旅游的重要动机，如《繁花》拉动上海文旅热度，《与凤行》、《我的阿勒泰》提升丽水仙都和新疆阿勒泰知名度，带动热点地区打卡现象。此外，热门城市（如哈尔滨）通过影视剧集、短视频宣传使得旅游消费进一步多样化。

旅游业免签“朋友圈”不断拓展，有助于推动出入境旅游升温。截至2024年中，包括泰国、新加坡、马来西亚等20多个国家与中国已开启互免签证，再加上中国与哈萨克斯坦、白俄罗斯等多个国家提出落地免签。这些政策逐步放开在边境旅游、观光游、长线旅游等各层面，强力促进了出国和入境旅行的需求。数据显示，今年上半年出境用户人数比去年同期增长超三倍，走出短线游主导局面（占比75%），长线游用户显著上升。入境游也得益于签证政策简化而受益，更多国际游客进入中国市场。

综合来看，2024上半年中国旅游市场在多方面取得突破，不仅国内高适需求展现，出入境市场也在政策驱动下呈现活跃景象。主题景区、热点文化导向、新媒体营销以及具体内容影响是拉动游客出行的关键，整体旅游产业在新生态推动下实现“量质齐升”。