途牛：2024年上半年度旅游消费报告_5页_2mb

2024年上半年度旅游消费市场呈现稳中向好态势，文化和旅游部数据显示国内旅游出游人次和花费较2023年同期显著增长，免签政策扩容进一步激发活力。途牛报告指出，一线城市用户仍是主力，但三四线城市和县域市场快速兴起，如开封、德阳等地区出游人次同比增长超2倍，反映了“下沉式旅游”的兴起。年轻用户（26-35岁）占比达34%，偏好观演式旅游、CityWalk、国潮游等新兴方式，亲子游市场出游人次同比增长超15倍。

国内旅游目的地多样化，一线城市如上海、北京持续热门，县域如大理、林芝出游人次增幅显著，并受影视作品影响较大，如《繁花》带动上海旅游热度，多部剧集吸引游客打卡目的地。入出境游得益于免签政策，前往泰国、日本、欧洲等目的地需求旺盛，出境用户首选短线游，长线游增长迅速，72/144小时过境免签政策提升便利性。

暑期旅游消费进一步升温，亲子游和避暑游需求突出，途牛“会员日”GMV同比增长超6倍。整体旅游消费趋势多元化、个性化，反映了市场活力和用户偏好的转变，推动旅游产业高质量发展。